谈色彩在版式设计中的地位.pdfVIP

目 录 摘要 3 关键字 3 前言 3 第一章 色彩与心理 3 （一）色彩对人心理的影响体现4 （二）色彩对人的机能方面的影响体现4 第二章 版式设计中色彩的运用 4 （一）色彩在版式设计中的功能价值4 （二）广告的色彩的魅力5 第三章 版式设计中的色彩意义 5 第四章 色彩的选择与取舍 6 （一）色彩心理的认识6 （二）色彩表现的形式8 （三）色彩的创意与强调8 第五章 版面色彩的运用 9 （一）版面色彩基础要素9 （二）掌握色彩设计的钥匙9 （三）版面的主调10 第六章 版面设计中色彩表现 10 （一）直接表现10 （二）间接表现10 （三）色彩的强化10 第七章 版面色彩运用中容易出现的误区 11 （一）版面色彩过多11 （二）版面缺乏主色调11 （三）忽视文字的易见度12 （四）过分强调色彩的刺激度12 总结 14 致谢 14 参考文献 15 1 谈色彩在版式设计中的地位 摘要：色彩运用在版式设计中有着很重要的作用，色彩，它能改变我们的心情，影响我们 对事物的认知和心理感觉。一组有着成功色彩配色的版式设计，将直接带给人们强烈的 视觉冲击。从而传递设计师对作品的设计理念和想要传达的信息。 关键词：版式设计 明度与纯度 色相 Summary：The use of color in Layout design has a very important role， color， it can change our mood， affect our cognition and psychological feeling. A group of successful color layout design， will directly bring people a strong visual impact. To transfer the designers work design ideas and wanted to convey information. Key words ：Layout design Lightness and purity Hue 前言 版式设计中色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观 看广告的瞬间，最先感受到的是色彩的效果，并由此给人以色彩的整体印象。平面广告设 计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅。这些色彩形成的不同色调，给人们的印象产生了广告 色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意 境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较 好的广告效果，因此在版式设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。 第一章 色彩与心理 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。如蛋糕上 的奶油黄色 ，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商 2 品色彩的恰当 运用，在版式设计中是不容忽 的。因此在版式设计中必须考虑色彩的心理因素。 　　　 色彩对人心理的影响体现 1　 色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面 1. 情绪方面的影响体现为：人们会对某些色彩产生喜爱、厌恶，从不同色彩 关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等。这常常能影响人的情绪，并导 致人在行为上的不同反应。 2. 人对色彩感知的心理反应，不能一概而论，它因人在生活环境、生活经验 、文化修养 、审美观念方面存在的各种差异而不相同。直接影响人对色彩感知情绪的 因素众多，有人种、民族、宗教