品牌的人文意义跟社会价值(1)资料.docVIP

品牌的人文意义与社会价值 【摘要】著名品牌不仅是企业经营的无形资产，也是社会的精神财富。品牌所包括的人文精神，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。因此不断赋予品牌健康向上的内涵，纠正和摈弃那些对社会有伤害的意义，是社会主义 市场经济健康发展的重要课题之一。????【关键词】品牌 人文意义 社会价值????面对激烈的 市场竞争，变单一经营商品为经营品牌，创著名品牌，树造良好的 品牌形象，已逐渐成为企业的共识。良好的 品牌形象是企业在复杂多变的 市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在 消费者的心目中确立了稳固的地位，即使其商品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象，其物质价值和精神价值就会不断提高。优良的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。????品牌意义的人文特征????品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定商品身上的实用价值，必须以其优良的品质为 消费者首肯；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。从某种意义上说，品牌的附加价值就是品牌的人文意义。????对于特定的品牌而言，它所拥有的人文意义，主要体现在它的人性化意义（人的品格和