品牌价值≠高档住宅资料.docVIP

新筑网 / PAGE 1 品牌价值≠高档住宅 ????年初，地产人士和市场上就曾轰轰烈烈地预测“２００２年将是中国房地产品牌年”。不久前，由北京市房地产交易所等单位主办的首届房地产品牌化电视峰会也在一片期待声中召开；无独有偶，９月份国贸举行的北京秋季房地产交易会上，２０多家开发商老总又聚在一起签订诚信宣言。诚信、品牌成了当前房地产市场最时髦的词语。????事实上，房地产界一直面临着一种窘境。在上海市著名商标认定委员会日前认定公布的６批共１９８个上海著名商标中，没有一个是房地产商标。对于房地产界来说，谈品牌似乎还为时过早。????百姓购房，没有人把品牌放在第一位????联合国工业计划署的一份资料显示：不足３％的名牌占销售总量的５０％左右。现在的百姓是不是住房也要住“名牌”呢？????中国科学院心理所马谋超教授不久前接受记者采访时说：当前百姓购房，没有人把品牌放在第一位。????而造成这一情况的主要原因是市民的收入承受能力与房价水平差异较大。也就是说，房价仍然是目前老百姓购房时的第一考虑要素。所以房地产想要形成走到哪里都是主场还需要很长一段时间。一些正准备买房的购房者很肯定地对记者说，品牌产品当然好，但目前他们还没有实力去考虑购买品牌项目，价格才是最关键的。????做品牌得先弄准买房人的需求????虽然目前