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品牌竞争策略 单元辅导三 第五章 注重品牌创新 一、本章学习方法与建议 本章的内容共分三个部分：品牌创新的含义与种类、技术创新是品牌竞争力的源泉、技术创新的实现。 第一部分, 品牌创新的含义与种类。了解品牌创新的内涵及种类 第二部分, 技术创新是品牌竞争力的源泉。理解品牌对技术创新的依赖 第三部分，技术创新的实现。掌握技术创新的实现途径 二、本章知识结构 ·第一节 品牌创新的含义与种类 一、品牌创新的内涵 品牌创新是指品牌寻求自我发展以适应时代变化和科技进步的过程。 品牌创新取决于科技进步、市场竞争和消费者需求的变化。 品牌创新是一个动态过程，它随着时代的发展而发展，随着周围的政治、经济、社会、环境、技术更替的变化而变化，通过自身的变化来满足顾客不断变化的需求，换取顾客对于品牌的忠诚度，同时为公司带来巨额收益，维持公司的利润增长。 二、品牌创新的种类 品牌创新可以根据创新方式的不同分为： 品牌形象创新 品牌的形象创新是品牌销售的重要组成部分，它是品牌创新最直接的体现，是对消费者视觉冲击、影响最大的方面，也是“瞬间消费”的重要决定因素 品牌定位创新 品牌的定位创新是指品牌在不同时期内，向其特定的目标消费者定位的过程 品牌文化创新 品牌文化的创新可以创立企业的价值观，增强员工的凝聚力，塑造企业独有的气质等。 品牌营销创新 品牌营销创新源于不断追求顾客价值的理念。 ·第二节 技