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企业市场营销论文范文:简述企业网络营销价值的论文 摘 要：当前，以数字化与互联网技术为基础的信息化时代逐渐对经 济发展的方方面面产生了深远的影响，对于企业而言，企业的经济活 动逐渐从传统作用上的市场营销转变为了网络化的市场营销，尤其是 随着经济全球化以及社会主义市场经济体制的口趋完善，我国企业的 网络营销步入了一个高速发展的阶段，网络营销作为当前与社会发展 相适应的一种极具特色的营销模式而发挥着较大的作用，并成为了企 业整体营销战略的有机组成部分，企业可以结合自己在价格、运营， 以及管理等方面的机制，以此作为载体来高效性地实现自己营销冃 标，从而为树立企业的形象、提升企业的服务水平、增强其市场竞争 力打下坚实的基础。 关键词：企业网络营销市场 企业的网络营销为企业的可持续发展提供了长期以来的工具与 载体。企业在市场营销的过程中，通常要以网络、计算机通信和数字 交互式媒体作为载体来实现其目标。 一、企业网络营销概念及特点 （一） 概念 所谓的企业的网络营销，就是指企业在市场营销的过程中，秉 承客户为中心、信息技术为载体、企业经营效益为目标的原则，以网 络、计算机通信和数字交互式媒体来实现其目标的企业活动。其发挥 作用的范围一般可涉及前期的推广、中期的客户经营，以及后期品牌 及客户关系维护等方面。 （二） 特点 1、 时空的突破性 毋庸置疑，当前企业经营活动的主要目的就是最大限度的取得 经济效益，为达到这一目的，有效地降低成本就成为其中一可行之道。 在信息化时代，数字与网络化技术的发展使得文字、声音、图像等信 息被多种媒体即时性传输，这就使得企业能够在网络营销的过程中突 破了时间与空间的限制，开展全球性营销服务。 2、 交流的直接性 对于厂家来说，互联网为其搭建了展示商品的平台，生产厂家 可以将自己的商品信息资料置于数据库当中，消费者就可以在网络平 台上予以查询，并且还可以接受经销商所提供的诸如信息反馈、技术 服务、商品测试、满意度调查等双方的互动与交流，这种互动与交流 有利于商家对消费者展开针对性的，极具人性化的产品促销活动，从 而为构建良好的互信营销关系打下坚实的基础。 3、营销的高效性 联网是一种具有多元化功能的营销工具，网络营销平台逐渐担 负起诸如储存信息，消费者查询，信息传播等一系列的职责，并能够 根据市场的变化与消费者的需求，及时更新产品或调整价格，从而使 “商品的宣传一商品的销售一商品的售后” 一条龙服务在统一设计 规划和协调实施中迅即完成。 二、企业网络营销价值应用 （一） 基于经济开放性信息获取价值 当前的市场是一个开放性的市场，其市场的全球化使得传统作 用上的国界不再成为羁绊，尤其是随着以数字化技术与网络化技术为 特征的信息技术广泛应用，进一步凸显了企业网络营销的优势。在网 络营销的过程中，企业可以跨越地区与国家的限制，在全球的范围内 获取有用的商业情报、了解市场竞争目前状况及发展趋势、及时收集 客户需求信息，从而为企业的决策提供依据。 （二） 基于市场竞争的品牌塑造价值 市场的拓展使得竞争日趋激烈，归根结底，就将要演变为品牌 的竞争，具有雄厚实力的品牌价值将要远远超越一座或两座工厂，这 是因为，品牌所具有的无形的资产就是企业占领市场的利器。 对于网络营销而言，既能够打造企业品牌，同时也能够起到传 播品牌的作用。所谓打造企业的品牌，就是指企业可以通过网络营销, 极大的拓展营销市场、缩减交易双方的环节、压低市场开拓费用，从 而使企业在降低交易成本的同时培养品牌价值；所谓的传播品牌就是 因为网络在产品宣传方而所具有的广度与深度优势，能够以独具亲和 力的图文并茂形式、突破时空限制的传播模式，使得品牌在最大的范 围内得以传播，这也就在无形之中积淀了品牌价值。 （三）基于提高客户忠诚度的商情调查价值 在当前的市场竞争之中，搞好市场调研是非常重要的，可以达 到“知己知彼，百战不殆”的效果，所谓的市场调研，就是指企业自 觉的对竞争对手、现实客户展开一商情调查，并借此在市场竞争中居于 有利的地位。 对于企业的网络营销而言，商情调查是其所具有的商业价值重 要体现之一。企业可以通过在线调查或者电子询问调查表等方式，对 于竞争对手、现有以及潜在客户展开指向性明确的市场调研，并据此 而产生分析报告、趋势分析图表和综合调查报告等，以此提高客户忠 诚度、把握商机，获取更大的利润。 三、提高企业网络营销价值策略 在数字化技术与互联网技术基础上发展起来的网络营销极大的 转变了当前企业发展的态势，企业通过构建与改造网络营销平台，制 定公平交易规则，规范交易平台的使用，实施便捷、专业、安全、全 面的服务，从而为企业和消费者提供一个公平而又安全的交易载体， 使之最大程度上赢得市场和用户。 （一）坚持客户至上的网络营销理念 企业在切实提高企业白身对