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文章来自网络 观点不代表分享者观点 直通车定向细节操作 什么是定向推广？ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 在非搜索的展示位置上，包括淘内/外、无线/PC多个优质资源位，采用人群多维度定向匹配的算法，来精准定位单品展现在哪些人群面前，以达到最佳的推广效果。 细分流量来源分析到哪些流量入口更适合定向的操作，避免走弯路！ ①手淘首页-底部猜你喜欢-3个位置，带hot角标。 ②消息中心，右上角点击消息，查看淘宝活动，每日都有推送。 首先要明白定向的道理，定向是官方的一种多流量入口的推送，推送是什么意思，有需求，有搜索的精准人群，然后通过入口进行推送，提升转化率 参考图1四大点 定向分为投放人群定向和展示位置定向，展示位置的定向类似于钻展，玩过钻展的应该知道，在指定的位置投放给有过这类产品行为轨迹和购买这类产品的买家。那么定向就是投放给精准的人群，促成转化，投放人群属于最精准人群，展示位置定向属于普通精准人群。 为什么这么说，人群投放根据产品的标题，属性，兴趣标签来定向，展示位置根据搜索轨迹行为来投放。精准度不够高 3先说投放人群，里面有两种，访客定向和购物意图定向， 兴趣标签=购物意图定向 注意：不建议溢价访客定向里的喜欢同类店铺的访客，因为这里不精准，所谓的产品相似在直通车里表现不如钻展。 喜欢我店铺的访客，一定要开，因为可以增加老客户的回头率，有益于增加单品老顾客权重，推荐！ 购物意图定向，主要就是根据兴趣爱好标签匹配人群，根据产品属性，特性推送给匹配的人群。所以兴趣定向一定要抓准产品属性特性，款式截图参考 这里提醒大家一点，匹配的人群和你溢价的兴趣标签有极大的关系，你的兴趣标签关键词一定要符合你的产品属性和特征。 D.如何拿到产品匹配的兴趣标签： 优化你的宝贝标题，尽可能带上宝贝的属性词。 兴趣标签刷新时间是隔天的下午刷新一次，每天要监控一次，有新的匹配产品的标签一定要溢价出来。 E.智能投放的出价代表什么？ 定向推广的出价只有一个地方，那就是智能投放位置的出价，不像关键词的推广，每个关键词可以单独出价，定向的所有溢价包括投放人群和展示位置投放都是基于在智能投放出价的基础上进行的溢价，建议大家出价在行业出价的120%左右。 F. 定向推广的点击率高和低是否有影响。 由于定向流量效果并不稳定，该参考数据并不能代表该标签的投放效果，因此官方暂时去掉这块数据分析，只是作为参考数据而已。 G.展示位置投放在图二上也做了具体标明，哪些地方的流量能优质 在基于这些展现和优质点击的前提上，首先要让箭头标明的地方出现绿色勾号，也就是你的创意图的选择，根据他的要求：有效触达高活跃度的购物人群。该位置对创意有特殊要求，满足无牛皮癣、少文字、无边框、图片清晰、浅色背景等，才有可能获得展现，这里我建议大家定向计划和关键词推广计划分成2个计划才操作，原因是关键词推广的创意图文案更突出，不适合定向计划，在有了这些的前提下，我们测试了所有的投放位置。 最后我们得出如下图，手机两个位置比较好，PC站内购物车比较好，也建议大家主要在这3个位置进行投放， 兴趣标签玩法说明 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 1、优化标签效果： 转化好的标签可以重点高溢价，点击率低转化差的标签可以适当降低溢价和关闭。玩转标签需要建立在一定数据基础上，同关键词推广类似可以养标签。 2、增加标签： 使用风格词、材质词、功能词、特征词、热词等让你的宝贝可以获得更多合适的购物意图人群。 我的访客和购买意图标签做了溢价，可还是没什么流量怎么办呢？ 确认是否溢价幅度太低，出价竞争力不足导致，可以提升溢价比例 为什么点击率这么低？ 由于定向流量效果并不稳定，该参考数据并不能代表该标签的投放效果，因此官方暂时去掉这块数据分析，只是作为参考数据而已。? 点击率低会不会影响到我的整体账户点击率？ 不会，因为定向和搜索的质量得分体系是相对独立的，互不影响干涉，数据也不做互通，因此搜索质量分中的整体账户点击率的影响不会包括定向带来的。 访客定向中的圈定人数一直没有变化，为什么呢？ 这个数据是根据3个月内的访客人数估算后的数据，一般短时间内不会有太大的波动，属于正常情况。 ?