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三、完全竞争市场 8、完全竞争市场中，供应商自由进出市场是非常重要的条件 9、完全竞争市场的特性 （1）存在净利润或损失，厂商就会通过自由进出市场的方法达到短期均衡 （2）调整完毕后，厂商仅可获得正常利润，从而达到长期均衡 10、在完全竞争市场中，不但厂商享有正常利润，消费者也能购买低价产品 11、厂商在最佳生产规模上从事长期生产经营，长期成本下降到最低点时，产量达到最佳水平 四、垄断市场 1、定义：在某个特殊的市场中仅存在一个单独的供应商 2、通常国有产业被称为垄断产业 3、垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线是向下倾斜的，产品供应量是q1点，阴影面积是厂商的总利润 4、存在进入限制，垄断厂商能够保持其市场份额 四、垄断市场 5、垄断市场的进入限制 （1）专利和版权 （2）政府的规定、许可证、国有化制度 （3）进口的关税壁垒和非关税壁垒 （4）自然垄断的存在 （5）享有低成本生产的优势 （6）控制必要的生产要素 （7）垄断厂商需要很大的资本投资 （8 ）控制销售渠道 四、垄断市场 6、垄断厂商限制竞争对手的办法 （1）制定掠夺性的价格，进行价格战威胁及其他方法来制约潜在竞争对手 （2）通过生产过量的产品，向潜在竞争对手暗示 （3）创造名牌效应，包括大规模的广告宣传 （4）高额产品研究开发费用 四、垄断市场 7、垄断市场的特征 （1）高价格、高利润、低产量，垄断厂商制定的价格高于边际成本，根据较高的价格PM供应产量qM，获取阴影部分的高额利润 （2）消费者利益的损失，承担efb面积代表的净损失 （3）较高的成本，缺乏竞争可能造成浪费或X型低效率生产，即高产量高成本 四、垄断市场 8、衡量市场竞争程度的方法 （1）利润率：用盈利水平作为指标衡量商场的垄断程度 勒纳指数=（价格-边际成本）/价格 （2）集中度：反映特定厂商供应市场的程度 （3）市场份额：大厂商影响市场价格 （4）荷尔芬德指数HI：考虑厂商的规模分布 荷尔芬德指数HI=∑Si2 HI取决于厂商数及相关市场份额，接近1表示代表着垄断程度的上升 五、垄断竞争市场 1、垄断竞争：指许多竞争对手在市场中供应类似产品，不是替代产品，是通过差异产品获得竞争优势的市场 2、成本与收益曲线：利润等于平均收益减去单位平均总成本P1-C1总净利润额用阴影部分表示 五、垄断竞争市场 3、净利润吸引新的厂商进入市场 4、垄断市场的特征 （1）竞争会降低价格和利润 （2）生产在低于最佳经济规模的情况下进行 （3）垄断竞争与品牌差异产品有很大联系 六、寡头市场 1、寡头：市场是由少数供应商构成的，厂商进出市场受到限制 2、双头寡头：市场上仅有两家供应商 3、寡头企业不是市场价格的接受者，而是市场价格的制定者 4、寡头竞争的本质：在确定价格与产量时，会考虑竞争对手的反馈 5、寡头企业的共同点：寡头市场存在着不稳定性 六、寡头市场 6、竞争对手反馈的重要性 （1）需求曲线的性质取决于竞争对手对价格变化的反馈 （2）降价会增加市场规模，但是不会抢来竞争对手的客户 （3）企业涨价，同时也希望竞争对手涨价，从而维持价格相对不变 7、竞争对手的反应 （1）乐观的情况 （2）悲观的情况 六、寡头市场 8、利用概率分布计算乐观与悲观两种情况，也可以计算竞争对手对于新广告、新投资和新产品开发的反馈，但主观性很强 9、用对策论研究寡头市场，即对弈战 如A和B厂商的收益矩阵图 六、寡头市场 10、厂商不仅要判断竞争对手在推销方面的行动和反应，还要考虑竞争对手的全部经营行为 11、由于不了解对手如何反馈，厂商既不愿意改变价格，也不愿意首先变动非价格因素 12、竞争对手对价格变化所做的反馈取决于许多因素：市场份额、盈利程度、成长速度和贸易周期等 六、寡头市场 13、阻止进入或限制进入寡头市场的措施 （1）价格降到平均成本以下，放弃短期利润 （2）增加投资，扩大供给量，减少对手利润 （3）使用非价格竞争手段，如加大宣传力度 14、领导价格：一个供应商作为价格领袖主动地改变价格，增强了整个市场的稳定性 （1）大厂商制定领导价格 （2）厂商互相勾结，形成领导价格 （3）领先性领导价格 七、竞争优势 1、研究竞争的方法，是建立在市场结构——生产行为——经营业绩的原理上。因为市场结构决定管理人员的行为行为反过来又影响企业的价格和利润 七、竞争优势 2、制定经营战略时，市场模型可提供的经验 （1）高度竞争时，企业存亡依赖于把成本降到与对手大致相同的水平。研究盘活存量、提高产量、投资增量、节约成本 （2）竞争使高额利润逐渐消失，要通过开发新产品、享有最低成本优势，创造超额利润 （3）如果企业的产品和生产成本相同，竞争就局限在一定范围内，打破限制的方法，就是开发差异产品 （4）企业面临不同层次的市场需求，差异