汽车-活动-东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册.pdfVIP

东风日产9- 11月整合营销活动 东风日产9- 11月整合营销活动 专营店指引手册 专营店指引手册 东风日产市场部 东风日产市场部 2008年8月28 日 2008年8月28 日 1 目 录 目 录 第一部分 “5周年100万台”全车系整合传播活动指引 第二部分 新天籁9-10月传播活动指引 第三部分 轩逸09款上市活动指引 第四部分 酷黑逍客上市活动指引 第五部分 TIIDA漂流瓶网络营销活动指引 2 前 言 前 言 2008年1-6月，在各专营店的全面努力和通力配合下，东风日产取得了骄人的市场业绩： 销售台数： 1-6月累计销售159,268台，同比增长24.3%，高于行业18.5%的水平； 品牌认知：NISSAN品牌的认知度首次超过40%达到41.3%，环比增长14.76%，行业增长最 快。同时，旗舰车型新天籁上市后，以月销量达8000台挺进中高级车市场的前三甲。可以 说，东风日产与各专营店的业绩指标正处于快速增长中。 金九银十，车市烽烟四起，9-11月将成为东风日产冲击行业第一集团的关键时刻，东风日产 将携手321家专营店共同出击乘用车市场，以“5周年100万台”全车系活动和新天籁的持续传 播全力出击，强势挺进第一集团! 我们强势出击！ 整合内外优势资源，推出“东风日产5周年 100万台—辉煌共享，感恩行动” 抢占市场先机，高达2亿元的巨额广宣资源集中投放； 全车系整合传播，车型、促销、服务三位一体全方位出击； 我们信心十足！ 东风日产与321家经销商伙伴竭力合作、全力以赴，目标必达。 9-11月份全车系10万台以上的销售目标！ 新一代天籁2.5万台以上的销售目标 ，继续巩固中高级车前三甲的位置！ 智能全模式，新款SUV，成功上市！ 3 9- 11月营销活动整体安排 9- 11月营销活动整体安排 整体策略，两大阵线： 1、借“5周年100万台”为契机，以感恩回馈为主题，整合新车、促销、服务展开 “东风日产5周年100万台——辉煌共创，感恩盛典”的全车系 （不含新天籁） 整合传播活动； 2、作为新近上市的NISSAN旗舰车型，新天籁的传播规划自成一线，围绕新车口 碑展开持续性的强势传播。 9月 10月 11月 9月 10月 11月 5 1、轩逸09款、逍客新车色联合上市 1、轩逸09款、逍客新车色联合上市 周 2、TIIDA和骊威联合促销 年 2、TIIDA和骊威联合促销 100 3、绿色服务月 万 3、绿色服务月 台 新SUV前期预热及媒体试驾 4、新SUV全新上市