某塑钢公司经营现状分析解析跟评估资料.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 某塑钢公司经营现状分析及评估 前 言 根据集团公司各板块发展的需要，为了明确把握塑钢业务目前的状况和未来发展的趋势，以便为集团的战略发展规划提供第一手的资料，我们经过实地了解情况，完成了本份报告。由于时间和经验的欠缺，粗浅之处在所难免。 调查方法 实际了解和座谈相结合。调查人员涉及生产、设计、采购、办公室、销售、财务人员等，为确保资料的可信度，在了解情况的过程中，我们注重了中层和基础员工的调查，并就敏感问题做了对比调查。 资料收集 行业内资料主要咨询了青岛市门窗行业协会，同行业企业情况主要通过其内部员工了解，但因时间和了解途径的关系，一手资料搜集不够，是为欠缺。 秘密程度 本报告内容牵扯到隐秘内容，请勿公示。 目 录 第一章 行业分析（国内、青岛）； 第二章 现状评估； 第三章 解决方案； 第四章 财务指标和人力资源分析及04年指标调整。 第一章 行业分析 一、全国行业状况 （一）完成产业化进程，形成成熟的配套体系。 塑料门窗经过1996年以来的大发展，行业规模得到迅速扩张，基本完成了产业化进程。全国至2003年底，型材生产厂家600多家，生产线4000多条，门窗生产厂家15000多家。目前，行业已经形成了以门窗专用材料、专用配套附件、专用工艺设备、多品种协同发展的产业化生产体系。 具体来看，我国塑料门窗的发展由于受到地区经济的影响而呈现出“东快西慢”的格局。东部主要指山东、东北、东部沿海和广东，其中，山东又居于东部之特别是青岛地区的型材产量早已超过万吨，塑窗应用比例在新建住宅中已达70%以上，居全国之冠。 （二）产品产能远远大于市场需求量。 目前，我国生产门窗用塑料异型材的企业有600家，生产线4000多条，产能达 300万吨，而据统计，2003 年市场需求量仅为130万～140万吨。预计到2005年，型材产品的产品将达500万吨。据分析，即使到了 2005年，市场需求量也不超过160万吨。开工不足、设备冗余、产品供过于求是2004年行业面临的主要形势。 （四）市场竞争激烈，大企业加快品牌化进程。 2003年，虽然原材料价格上涨幅度很大，但成品门窗价格却成下降趋势。从全国范围看：2003初到2004年2月，型材每吨平均涨价幅度1000元，但门窗价格不涨反降。 以安徽海螺集团、大连实德集团为代表的各大企业加大新产品开发力度，在型材使用、产品款式、市场宣传等方面逐步向高档产品发展，加快了企业的品牌化进程。 （五）行业发展前景广阔。 2003年门窗用塑料异型材需求量为140万吨，比2002年的120万吨增加了20万吨，我国塑料门窗市场需求量仍然以每年近20％的增长率在快速增加。 （六）市场日渐规范，政府介入导致门窗企业面临重新洗牌。 日前，建设部、国家质检总局、国家发改委、国家工商局、公安部等九部委日前联合下发了《关于开展建材市场专项整治的通知》，通知要求在全国范围内对建材市场进行整理检查。联合行动将到2004年4月份结束。这是迄今为止建材市场中规模最大的一次联合整治行动。相信随着政府整顿力度的加大和规范性法规的出台，门窗企业必将经历重新洗牌的过程。 二、青岛地区情况 （一）小规模低档次重复上马，市场无序竞争，低档产品趋于饱和。 青岛市约有２０００多家塑钢门窗生产企业，其中有生产许可证的仅有３００多家，规模型企业110家，产能超过3万平米的近50家。 目前，青岛市门窗型材生产厂家全部出产低档型材，由于低水平重复建设和劣质型材的恶性竞争，采用普通型材的推拉式低档门窗市场已经饱和。 现状：生产厂家为夺取市场竞相压价。如８５型的门窗，在北京售价为每平方米２８０元左右，而在青岛市同类产品每平方米仅售１８０元左右。 2003初到2004年2月，塑钢型材和铝合金型材每吨平均涨价幅度超过1000元，钢衬每吨涨价1000元，浮法玻璃每平米涨价近5元，但门窗成品价格下降。以85型为例，降价幅度达十几元每平米，以上两方面原因导致成品门窗基本处于无利状态。 （二）2004年，门窗市场竞争依旧激烈，高档产品需求稳步增长。 就目前市场发展来看，一方面是随着房地产发展而出现一定的市场需求扩张；另一方面是装修行业的放量增长；第三方面是农村市场的需求扩大。 预计2004年青岛市房地产开复工面积达 平米，较2003年增长23%，门窗需求量也应当有相应增长。随着青岛沿海高档商品房的建设和房价的攀升，对高档门窗的需求将稳步增长。 （三）强者通吃，门窗品牌化初现端倪。 澳柯玛在铝型材和塑钢方面的投资超过1000万，正逐步启动品牌化战略。预计2004年门窗市场竞争将进一步加大，门窗行业将出现强者恒强，弱者恒弱的局面。 （四）机遇及发