市场调查与预测第14章定性预测方法.pptVIP

第十四章 定性预测方法 个人推断预测法 集体推断预测法 一、定性预测技术 1、含义：也称直观预测法，是预测者个人或群体凭借自己的直觉、主观经验和综合判断能力，对某种市场现象未来发展趋势的预见和推断。主要特点：从直观素材和分散的主观经验中找出市场现象的规律性，使主观经验有据可查，使主观估测有量可测 。 2、优点： ①具有一定的科学性。②适用范围广，简便实用，直接可靠。③市场预测快速敏捷，预测费用低，时效性强。④对市场行情变化错综复杂、缺乏数据资料或资料杂乱无章、市场现象模糊不倩难于进行定量分析等情况，经验判断具有独特预测功能。 3、局限： 对复杂的数量变动关系单凭人脑记忆和判断，容易出现疏漏和失误。 分析不够精确，经验判断容易受预测者的心理、情绪、知识结构、个人素质等因素的影响，产生主观片面性。 4、常见定性预测方法 （1）、个人推断预测法 凭借个人的知识、经验和认识能力，对所要预测的事物的未来发展趋势作出推断。 即个人在掌握一定信息的基础上，运用分析、综合、和逻辑推理等认识方法，对预测问题作出推断。 常见有： 相关推断法 对比类推法 假定分析预测法 数量特征分析预测法 其他方法 （2）集体推断预测法 常见有： 集合意见法 专家会议法 专家小组法。 二、个人经验推断 相关推断法 对比类推法 假定分析预测法 数量特征分析预测法 （一）相关推断法 又称指标