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吴 凤 技 术 学 院
电子商务系四技部
专题制作
拍賣網站經營之研究
拍賣網站經營之研究
-以豔紫荊為例
制作群： 李宗远 翁得力
许依琪 赖镜沛
口试老师： 老师
老师
指导老师： 老师
系 主 任： 老师
中华民国九十七年六月
拍卖网站经营之研究-以艳紫荆为例
摘要
由于因特网及宽频技术的普及，逐渐改变了市场交易模式，因而在线拍卖(Online Auction)应运而生。本研究采用Angehrn (1997)所提出的ICDT模式，先以内容分析法对目前台湾在线拍卖网站进行调查，试图找出一般拍卖网站与非营利拍卖网之间是否有认知上的差异，并针对艳紫荆公益拍卖网为进一步分析案例，希望分析结果能供艳紫荆公益拍卖网改善经营的参考。
图目录 页码
图1-1、ICDT模型的四个虚空间与功能，Angehrn（1997） 18
图1-2、传播过程与内容分析的关系，Holsti(1969) 21
图1-3、购物/拍卖网站到达率与满意度，创市际(2007) 29
图1-4、分析类目构面 31
表目录 页码
表1-1、各分析类目比较 25
表1-2-1、虚拟讯息空间 32
表1-2-2、虚拟沟通空间 33
表1-2-3、虚拟配销空间 34
表1-2-4、虚拟交易空间 35
表1-3-1、分析比较表（虚拟讯息空间） 39
表1-3-2、分析比较表（虚拟讯息空间） 40
表1-3-3、分析比较表（虚拟沟通空间） 41
表1-3-4、分析比较表（虚拟沟通空间） 42
表1-3-5、分析比较表（虚拟配销空间） 43
表1-3-6、分析比较表（虚拟配销空间） 44
表1-3-7、分析比较表（虚拟交易空间） 45
表1-3-8、分析比较表（虚拟交易空间） 46
目录 页码
第一章 绪论
1-1 研究动机 7
1-2 研究目的 8
第二章 文献探讨
2-1 拍卖网站的定义与型态 9
2-2 非营利组织概说 10
2-3 公益行销定义 12
2-4 拍卖网站之成功因素探讨 15
2-5 ICDT 模型的四个空间 16
2-6 内容分析法 20
第三章 专题流程
3-1 流程图 27
3
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