平面构成形式美法.pptVIP

平面构成形式美法则及广告设计构成学分析 关于形式美 一、什么是形式美 1、含义 指构成事物的物质材料的自然属性（色彩、形状、线条、声音等）及其组合规律（如整齐一律、节奏与韵律等）所呈现出来的审美特性。 形式美与美的形式的关系 形式美与美的形式之间的重大区别表现在： 首先，它们所体现的内容不同。 1、 美的形式所体现的是事物本身的美的内容，是确定的、个别的、特定的、具体的，并且美的形式与其内容的关系是对立统一，不可分离的。 2、 形式美所体现的是形式本身所包容的内容，它与美的形式所要表现的事物美的内容是相脱离的，形式美所体现的内容是间接的、朦胧的。 其次，形式美和美的形式存在方式不同。 美的形式是美的不可缺少的组成部分，是美的感性外观形态，而不是独立的审美对象。 形式美是独立存在的审美对象，具有独立的审美特性。 形式美和美的形式的关系是个别与一般、局部与整体的关系。 二、构成形式美的主要因素 一部分是构成形式美的自然物质材料； 一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，即形式美法则。 构成形式美的自然物质材料主要是色彩、形状、线条、声音等。 （一）色彩 1、什么是色彩 色彩是人们视觉感官所能感知的空间性的美，是形式美的重要因素。色彩是由波长不同的光照射而产生的，不同的波长显示不同的颜色。 2、色彩的审美效果 色彩具有视觉效果，是人