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Q啤区域巡访与诊断纲要 PPAGE 1 浙江Q啤集团有限公司 XX啤酒的地区巡访（诊断）要点 1．巡访及研究内容 项目 内容 备注 A 区域概况与媒体、广告、促销实态 收集（购买）当地的行政地域的地图、年鉴、黄页等统计资料 主要方式： 沿街察看 购买 住处看电视 记录 了解当地的主要媒体及广告公司信息 收集当地主要媒体广告报价及基本折扣 收集（购买）当地的印刷类广告媒体（报纸、杂志等） 关注并记录当地主要户外广告形式与发布内容 关注当地的啤酒电视广告及其他媒体现发布的广告 关注当地各种啤酒的推广促销活动（现场秀、广场pop、路牌广告等），并收集相关资料 当地消费水准与消费习惯观察与了解