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市场营销学复习题 一、选择题 1、“酒香不怕巷子深”是一种(　A　)观念。 　　 A、生产　 B、产品 C、推销 　D、社会营销 　　2、生产观念强调的是(　C　)。 　　 A、以量取胜　 B、以廉取胜 C、以质取胜　 D、以形象取胜 　　3、(　D　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 　　 A、求实　 B、求名 C、求新　 D、求美 　　4、(　A　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 　　 A、复杂　 B、多变 C、习惯　 D、和谐 　　5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( B　)定位。 　　 A、实际的重新　 B、心理的重新 C、竞争性　 D、二次 　　6、下列组织中，(　B )不是营销中介单位。 　　 A、中间商　 B、供应商 C、银行　 D、保险公司 　　7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　B　)竞争者。 　　 A、愿望　 B、平行 C、产品形式　 D、品牌 　　8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　A　)。 　　 A、下降　 B、增大 C、不变　 D、上下波动 　　9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　D　)。 　　 A、产品/市场集中化 　 B、产品专业化　　 C、市场专业化 D、有选择专业化 　　10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　B　)细分。 　　 A、地理　 B、行为 C、心理　 D、人口 （ B ）1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。 A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者 （ A ）2、市场营销的核心是_________。 A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 （ A ）3、针对_________的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。 A、过量需求 B、不规则需求 C、下降需求 D、有害需求 （ D ）4、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行 。 A、生产观念 B、产品观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 （ C ）5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类 （ B ）6、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 （ B ）7、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为_________。 A、生产者市场 B、消费者市场 C、转售市场 D、组织市场 （ A ）8、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。 A、渗透定价 B、撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价 （ C ）9、市场细分是对_________进行细分 A、产品 B、不同种产品的消费者 C、生产同种产品的不同企业 D、同种产品需求各异的消费者 （ D ）10、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。 A、功能折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、现金折扣 二、判断题 （ T ）1、顾客也是企业最重要的环境因素。 （ F ）2、生产观念与产品观念具有本质的区别。 （ F ）3、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所 （ T ）4、生产者在购买决策中很少有感性因素夹杂其间。 （ F ）5、多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 （ T ）6、市场细分是为了选择目标市场，但不等于每个细分市场都是企业的目标市场。 （ F ）7、集中性营销策略追求是在一个较大的市场上占有较小的份额，而不是在一个较小的市场上占有较大市场份额。 （ T ）8、产品的最低价格取决于该产品的成本费用，而最高价格则取决于产品的市场需求状况。 （ F ）9、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业