印象手册-媒介.ppt

【云烟印象】－媒体推广规范 一、大众媒介选择规范 二、户外媒介选择规范 三、创新户外媒体运用 【云烟印象】 媒体运作规范 一、大众媒介选择规范 [推广周期] 2005年9月18日—2006年12月31日 [目标受众] 党政军领导 企事业单位领导 大中型个私企业主 职业经理人 财富新贵 [信息整合发布] 印象新品上市信息及印象整体品牌形象宣传 [推广目的] 提升印象新品知名度及印象整体品牌形象 [媒体整合策略] 广度——全国性媒体高端形象支持 电视：全国性电视台品牌形象广告片投放 全国性电视台高端栏目赞助 杂志：全国性杂志高端栏目包装 全国性杂志媒体品牌形象广告投放 （采取跟进世界品牌策略） 纵深度——地方性媒体高密度灵活出击 电视：地方性电视台品牌形象广告投放 杂志：地方性杂志专题发布 / 品牌形象广告投放 报纸：主流都市市民报纸软文发布 一、大众媒介选择规范 [媒体投放时间] 本次媒体投放共分三个阶段 阶段一：2005年9月18日—2006年2月15日 阶段二：2006年2月—2006年4月 阶段三：2006年5月—2006年12月 一、大众媒介选择规范（第一阶段） [第一阶段媒体选择标准] 媒体类型选择: 全国性媒体：电视 + 杂志 地方性媒体：电视 + 报纸 + 杂志 针对人群: 党政军领导 企事业单位领导 大中型个私企业主 职业经理人 财富新贵 [全国性媒体选择标准] 电视： 电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的全国性电视媒介 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的全国性高端栏目 时段选择建议：根据针对人群收视习惯， 杂志： 类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类 杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的全国性杂志媒介 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目 版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置跟随 所选定“世界顶级品牌”投放位置； 应尽量避免选择版面位置：封3。 [地方性媒体选择标准] 电视： 电视台选择建议：在针对人群中最具收视率的省级电视台 及市级电视台 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目 时段选择建议：根据针对人群收视习惯， 杂志： 类型建议：新闻类、经济财富类、时尚类 杂志选择建议：在针对人群中最具发行量的地方杂志媒介 栏目选择建议：在针对人群中最具影响力的高端栏目 版面选择建议：根据“跟进世界顶级品牌”策略，版面位置 跟随所选定“世界顶级品牌”投放位置；应尽量避免选择版 面位置：封3。 报纸： 类型选择建议：地方性党政报、地方性主流都市市民报纸软文发布 发布形式建议：新闻性软文发布 版面位置建议：首选头版 / 封底 次选财富经济版、时尚版、人物版 尽量避免娱乐版、体育版、广告专版 版面大小建议：首选整版 次选1/2版 最小不小于1/4版 一、大众媒介选择规范（第一阶段） [媒体信息发布规范] 电视 全国性电视台：硬性广告发布 地方性电视台：硬性广告发布 杂志 全国性杂志：硬性广告发布 + 高端栏目包装（专题） 地方性杂志：专题报道 报纸 地方报纸：配合印象新品发布会及相关活动信息发布 一、大众媒介选择规范（第一阶段） 附：昆明市场－第一阶段媒体运作规范 〔全国性电视媒体〕 建议一：CCTV-2经济套播 投放形式：15秒硬广告 投放时间：2005年12月（共4周） 建议二：《早间新闻 》 投放形式：15秒硬广告 投放时间：2005年12月 （共14天） 建议三：《经济半小时》 投放形式：15秒硬广告 投放时间：2006年1月（共1个月） 一、大众媒介选择规范（第一阶段） 〔全国性杂志媒体〕 建议一：《经理人》 投放版面：扉页（205*276） 投放时间：2期 建议二：《名牌》 投放版面：封二 / 内页 （230*300）（1期） 投放时间：2006年1月 投放形式一：硬广告 投放形式二：专题（共4P） 投放时间：2006年2月 附：昆明市场－第一阶段媒体运作规范 建议三：《中国新闻周刊》 投放版面：封二 / 内页 投放时间： 2期 投放时间：2006年1月 投放形式二：专题 1期 （共4P） 投放形式一：硬性广告 一、大众媒介选择规范（第一阶段） 〔栏目专题包装（示意表现）〕 附：昆明市场－第一阶段媒体运作规范 一、大众媒介选择规范（第一阶段） [地方电视媒体选择] 建议一：云南电视台-2 《云南新闻》前 播放时间：约22