友康体育计划书.pdf

创业计划书 公司名称： 重庆友康体育文化发展有限公司 公司主营： 体育赛事策划、组织；体育培训 负 责 人： 翁莲明 2013 年 6 月 目 录 1 项目概述 - 1 - 2 项目背景 - 1 - 2.1 社会导向 - 1 - 2.2 政策导向 - 2 - 3 市场分析 - 3 - 3.1 市场需求 - 3 - 3.1.1 职工体育的复兴 - 3 - 3.1.2 青少年体育成长的需要 - 3 - 3.1.3 体育公关 - 3 - 3.1.4 企业体育营销 - 3 - 3.2 市场预测 - 4 - 3.2．1 职工运动会、体育公共关、企业体育营销市场预测- 4 - 3.2.2 青少年体育培训市场预测 - 4 - 3.3 竞争对手分析 - 4 - 3.4 结论 - 5 - 4 战略规划- 6 - 4.1 友康体育 SWOT 分析 - 6 - 4.2.定位 - 6 - 4.3 战略规划 - 7 - 5 营销策略 - 8 - 5.1 产品策略 - 8 - 5.2 价格策略 - 10 - 5.3 宣传策略 - 10 - 5.4 促销战略 - 11 - 6 团队成员及人力资源规划- 11 - 6.1 公司人员 - 11 - 6.2 人力资源规划 - 11 - 7 财务规划 - 12 - 7.1 资 产 负 债 表 - 13 - 7.2 利 润 及 利 润 分 配 表 - 16 - 7.3 财务比率分析表 - 18 - 7.4 重庆友康体育发展有限公司财务报表附注 - 20 - 8 风险评估与规避 - 25 - 8.1 风险评估 - 26 - 8.2 对策 - 26 - 9 创新及社会、经济效益 - 26 - 10 创业实践 - 27 - - 1 - 1 项目概述 友康体育是一家以体育赛事策划组织和体育培训为主营业务的专门的体育 服务公司。公司依托高校体育院系的软硬资源和专家学者们的智慧，以体育产 业经营与管理专业本科生为核心团队，凭籍多年体育赛事策划、组织及体育培 训的实践经验，通过对重庆体育市场的深入调研和论证，形成了以体育赛事策 划组织、体育培训为主营产品，兼营体育拓展训练、企业体育营销策划、企业 体育公关主次分明的产品线，及突出重点、分步推进的发展战略思想。公司以 推动全民健身活动开展，服务健康与品质生活，丰富人们的精神文化生活，服 务地方经济和社会发展为己任，以成为重庆知名、全国有名的 “体育赛事策划 专家”、 “青少年体育培训专家”为发展目标，立足重庆市这个充满机遇和活 力的年轻直辖市，通过科学的战略规划，团队成员坚韧不拔的精神、饱满的热 情、辛勤的汗水致力于创造一个体育产业神话。 2 项目背景 2.1 社会导向 随着我国社会、经济和文化的快速发展，人们的价值观和生活方式发生了 巨大的改变。关爱自身的健康、重视生活质量和注重生命过程的长度和愉悦越 来越成为一种主流的价值观， “以人为本，健康第一”、 “请人吃饭，不如请 人流汗”、 “花钱买健康”已被人们广泛接受和推崇，健身健美、体育休闲娱 乐已成为一种时尚和主流的生活方式，并成为人们生活的重要的组成部分。另 一方面，科技的日新月异带来的激烈竞争和快节奏的都市生活严重地影响了人 们的身体健康，亚健康、文明病的比例越来越高。不仅如此，对千军万马挤独 木桥考大学的莘莘学子也由于忙于学习而出现了越来越多的眼镜、胖墩和 “豆 芽”，我国青少年学生体质健康连续 20 年持续下降已成为众所周知的事实和亟 需解决的重要课题。关注成年人的健康，开展全民健身活动，提高劳动者的劳 动生产效率、促进经济发展，重视青少年的体育锻炼，培养健康的