广东省广-华凌媒介比赛稿.pptVIP

内 容 提 要 一、冰箱品类媒体竞争分析 全国广告花费 全国媒体分配 季节性趋势 品牌占有率 二、目标消费者媒介接触分析 媒介接触习惯 收视率/成本分析 三、媒介目标 四、媒介策略 媒介选择与组合 媒介创意 媒介行程 媒介比重 费用分配 五、媒体服务体系 一、冰箱品类媒体竞争分析 冰箱媒体投放总量 冰箱投放媒介分配 冰箱投放季节走势 冰箱投放区域分配 冰箱投放区域增长趋势 冰箱投放品牌排名 冰箱投放品牌排名 冰箱投放品牌增长趋势 冰箱投放品牌增长趋势 冰箱主要品牌投放区域分配 冰箱主要品牌投放区域分配 冰箱主要品牌投放区域分配 冰箱主要品牌投放季节走势 冰箱主要品牌投放季节走势 冰箱主要品牌投放季节走势 二、目标消费者媒介接触分析 华凌冰箱目标消费者描述 广告信息来源 经常收看的频道 经常收看的电视时段 经常阅读的报纸 经常接触的户外广告 三、媒介目标 媒介策略-策略纲要 媒介策略-媒体选择的依据 媒介策略-媒体选择的依据 挈合目标群体信息接触习惯 电视绝对收视率高、收视成本低、有效到达率的频道组合成本低 报纸千人成本低、目标群体针对性强 与广告传达信息相符（如形象广告宜日报、全国性报） 媒介策略-媒体选择的依据 30”讲一个情节、传达一个概念 15”维持记忆 5”品牌提醒 每波广告发起阶段用30”/半版， 延续阶段用