广东省广-科龙容声冰箱1市场分析.pptVIP

1、与北京新生代市场监测机构运用CMMS（中国市场与媒介分析）进行科龙、容声典型目标消费群体特征研究。 2、运用赛诺市场研究公司对35个城市的零售统计数据分析各个品牌市场地位、分布区域、产品结构、价格变化 等内容。 3、根据国家信息中心经济预测部、IMI（消费行为与生活形态年鉴）及全国200多份报纸的剪报消息资料进行需 求结构、消费者关心因素、市场变化及品牌动态分析。 4、进行了广州市300个样本的拦截访问。 5、进行了广州市科龙及容声部分用户的入户访问。 6、多次深入售点观察消费者购买过程、研究其购买心理，与售货员交谈、了解销售情况，收集各种宣传资料及 POP。 7、多次与科龙策划中心、科龙冰箱市场部、设计开发部进行深入沟通与交流。;3;;（一）、冰箱市场需求呈平稳增长势态。;（二）、二次购买（增购与换购）逐步成为城镇消费的主体。;（三）、外观设计的作用日益明显，造型美观的豪华高档冰箱成为市场新宠.; 据赛诺对全国35个大中城市百家商场的监测结果，200—240升的大容量冰箱98年零售量 为15.7万台，占总销量的32%，为各容积冰箱销量之最；而（海尔、美菱、伊莱克斯等）最 新推出的均为180升以上大容积冰箱，一场新的市场竞争正围绕大容积冰箱展开。;（五）、外资品牌市场占有率迅速上升，成为市场“新秀”和“劲旅”。;（六）、价格成为冰箱市场