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营销活动总结范文参考 　　 　　导论 　　 　　1、创新性和艺术性是营销策划永恒不变的两大主题。 　　 　　2、营销策划：竞争的利器 　　 　　首先，营销策划有利于塑造市场导向型企业；其次，营销策划有利于产品销量的提高；最后，营销策划有利于企业形象的提升。 　　 　　3、营销策划具有以下特点： 　　 　　商业性，创新性，时效性，综合性，灵活性，可行性。 　　 　　4、营销策划：框架与内容 　　 　　可以用“策划一条龙”来比喻，大致分为四个部分：龙珠-内外部环境分析；龙头-策划思路确定；龙身-策略与技巧设计；龙尾-方案执行与调整。 　　 　　第一章感悟营销策划 　　 　　1、中国营销策划人、策划案： 　　 　　何阳，电子策划；王力，公关策划；牟其中，飞天策划；余明阳，CI策划；王志纲，房地产策划；史玉柱，保健品策划；屈云波，营销教育策划；叶茂中，广告策划；沈南鹏，资本运营策划。 　　 　　第二章营销策划的内涵与流程 　　 　　1、营销策划的内涵 　　 　　是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境分析的基础上，设定预期的营销目标并惊喜构思，设计和组合营销因素从而高效的将产品或服务推向目标市场的操作程序。 　　 　　2、策划人员必须具备以下几种基本素质： 　　 　　丰富的知识，敏锐的观察力，宽广的包容心，科学严谨与创新精神，