博报堂-松下洗衣机附件.pptVIP

洗衣机产品需求倾向  滚筒洗衣机发展潜力不可忽略，将成为主流需求 处于领导地位的松下洗衣机,除同类产品外,竞争威胁可能主要来自于滚筒洗衣机的袭夺和高端压力  普通单缸/双缸市场需求呈下降趋势，波轮全自动需求有一定增长，但局部地区需求下降； 值得注意的是：滚筒市场需求意向很大，占45%以上的购买倾向。  资料来源:IMI2002-2003消费行为与生活形态  波轮全自动  波轮全自动   滚筒全自动  0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 Jul-00 Aug-00 Sep-00 Oct-00 Nov-00 Dec-00 Jan-01 Feb-01 Mar-01 Apr-01 May-01 Jun-01 Jul-01 Aug-01 Sep-01 Oct-01 Nov-01 Dec-01 Jan-02 Feb-02 Mar-02 Apr-02 May-02 零售量（台） 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 占当月销售之百分比（ % ） 总零售量 ( 台 ) 国内品牌 (%) 合资品牌 (%) 进口品牌 (%) 月平均（总零售量（台）） 洗衣机的广告投放与销售季节性对比 广告投放高峰期为9-12月； 投放淡季在年中5-8月； 今年与去年