网络营销以及其网络广告.pptVIP

营销人员在WWW上创建和维系品牌时常常采用理性的品牌创建方法。 理性的品牌创建方法为WWW用户提供某种帮助以交换他们看广告，不是用类似电视广告的感性诉求而是采用提供实际帮助的理性诉求。 例如，HotMail和Yahoo!Mail等WWW电子邮件服务为用户提供电子邮件账号和存储空间服务；作为交换，用户在享受这种电子邮件服务时每个页面上都会出现广告。 ? 5.3 创建品牌的其他策略 理性的品牌创建； 用其优势地位将品牌延伸到其他产品和服务上(Yahoo！只对在特定市场有优势地位的网站才有用)； 关联营销(新的、低成本的网站),一家公司的网站(即关联公司)上有另一家公司的网站上所售产品的描述、评价、评级和其他信息及到后者的链接。对每个沿着关联网站到销售商网站的链接而来的访问者，关联网站都会收取一定的佣金。 ? 六、网络营销的目标 许多人都以为营销的目标就是最大程度提高销售，所以将网络营销工作的重点放在提高销售上，这样做是错误的。 1. 提高销售； 2. 降低业务成本； 3. 加强同所有目标群体的沟通，既能提高销售同时又能降低成本。 ? ? 上述三个目标都可通过网络来实现。 毫无疑问，网络除了实际促成最终交易外，还可有效地促使成千上万的潜在顾客把兴趣转化成购买。 ? 七、外向营销与电子邮件 7.1 外向营销的定义 7.2 电子邮件的外向营销 7.