互联网创造高价值品牌效益.pptxVIP

互联网环境下 创造高价值品牌效益; 1、互联网颠覆传统思维;2、新媒体的消费特点;分散了人的注意力 灭掉了人的求知力 降低了人的判断力 提高了人的免疫力;消费者生活方式、购买模式变化带来品牌营销模式的变革。;互联网环境下消费者购买决策流程;Web 2.0 互动;二、从商业的本质来分析互联网制胜;商业交易的五个流;互联网颠覆了时间和空间;计划经济……父母之命 市场经济……自由恋爱 网络经济……皇帝选妃;网络经济……皇帝选妃;;;从第1页到第100页;;;;;浏览详细介绍;浏览评价;综合比较，还是选择了右边;;1、互联网时代最终需要的 好价值; 品牌价值战略过程 ;高价值的来源: 差异化创造高价值 信息不对称创造高价值 心理价值创造高价值;终端展示效果（一）;终端展示效果（二）;品牌形象钻;利益点;利益点;利益点; ;视觉比语言文字更具有情感上的影响； 人们更愿意接受形象，而不是逻辑！ 不要指望消费者会思考！ 语言常常很苍白，难以深入人心，必须用视觉来强化，否则从根本上是没用的！ 必须把最核心的价值用视觉表达出来。 ;概念点：抢眼球，与众不同;利益点：最直接的购买理由;广告语：一句简短的传播口号，基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 是品牌利益和定位的高度浓缩， 引起共鸣，毒性传播！ 分类：品牌广告语 品类广告语 产品广告语;原料支持：