QQ会员推广方案.pptVIP

QQ会员推广方案 背景分析 由QQ会员08年品牌调研中发现，在QQ活跃用户中，会员的多项品牌指标相比其他腾讯VIP品牌（黄钻、红钻、蓝钻、超级QQ等）都处于领先地位，但与其它品牌相比，QQ会员品牌认知度和熟悉度之间的断层明显。 下一步工作需要提高QQ会员品牌熟悉度，让认知的用户更加熟悉 竞争对手分析 主要来自一些互联网上一些单项收费的服务，他们在部分市场蚕食QQ会员的市场份额。 如 VIP.163在邮箱上竞争; 收费彩铃网站在炫铃上竞争; 各大游戏网站形成竞争。 问题：在内忧外患情况下，拥有有庞大用户的QQ如何保持自身的优势，称雄市场？ 机会与挑战 看看我们机会点: 1、已经注册了的QQ用户，目前有7.8亿 ; 2、活跃用户达3.2亿QQ; 3、目前市场上还没有出现更强大的竞争对手。 如何让QQ用户了解会员特权带来的价值，成为QQ会员? 挑战 QQ会员给用户带来的价值-品牌方面 品牌利益 品牌实力与 品牌精神 品牌情感诉求 品牌个性 QQ会员品牌资产 创新进取 技术含量高 给我优越感 实用 物超所值 令我感觉酷炫 好玩 QQ会员给用户带来的价值-产品方面 工作特权 网络硬盘(128M-1.5G) 文件中转站(6G-无限) 离线传文件 邮件手机通知增强版 QQ邮箱(3-6G) 离线消息手机通知 网络收藏夹 VIP邮箱特权 超级靓号卡 网络备忘录 娱乐特权 网络相册