Ch08_品牌与包装策略.pptVIP

章　品牌与包装策略;第八章　品牌与包装策略第一节　;学习目标理解品牌的内涵，明确品;第一节 品牌与商标的基本概念一;一、品牌的含义［1］ 品;一、品牌的含义［2］Benz＋;?营销视野1　名车品牌大观［1;?营销视野1　名车品牌大观［2;?营销视野1　名车品牌大观［3;?营销视野1　名车品牌大观［4;?营销视野1　名车品牌大观［5;二、品牌的作用品牌对营销者的作;品牌对营销者的作用1. 有利于;品牌对消费者的作用1. 有利于;三、品牌与商标［1］品牌与商标;三、品牌与商标［2］ ;三、品牌与商标［3］商标专用权;三、品牌与商标［3］ 1、;三、品牌与商标［3］ 在实践;三、品牌与商标［3］ 商标的;四、品牌资产品牌资产是与某一特;四、品牌资产品牌资产的基本特征;?营销视野2　 2009年度全;?营销视野2　 2008年度全;?营销视野2　 2009年度中;第二节　品牌策略一、品牌设计二;一、品牌设计（一）简洁醒目，易;（二）构思巧妙，暗示属性 ;（三）富蕴内含，情意浓重 ;(四)避免雷同，超越时空 ;从纳粹德国武装党卫军中校、普通;国内某个设计者设计的“中国名牌;无标题;二、品牌策略品牌有无决策品牌使;1、有无品牌策略 品;2、品牌使用者策略企业品牌或生;3、个别品牌与统一品牌策略（1;4、品牌扩展策略 （1）品牌;4、品牌扩展策略（2