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东风HONDA-CIVIC ——人生需要一点红 PAGE 1 - 《广告策划与管理》学期论文 本田思域广告策划书 策划人： 李诗隽 0703080239 金融学院 投资系 2008年6月 目 录 前 言 …………………………………………………… 2 第一部分 市场分析 …………………………………… 3 市场营销环境分析 ……………………………… 3 企业分析 …………………………………………… 4 产品自身分析(SWOT分析) ………………………… 5 四、 竞争对手分析 ……………………………………… 9 第二部分 市场定位及诉求点 …………………………… 13 一、消费者共性分析 …………………………………… 13 二、“东风本田”汽车诉求点 ………………………… 13 三、市场定位 …………………………………………… 13 第三部分 品牌推广及广告计划 ………………………… 15 一、广告目标 …………………………………………… 15 二、广告主题及口号 …………………………………… 15 三、广告对象及广告地域 ……………………………… 15 四、广告媒体策略 ……………………………………… 16 五、广告媒体选择 ……………………………………… 16 六、促销活动