广告主题新解.pptVIP

回广告目录  主题的地位和作用 策划一个广告首先要提炼主题。 广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。 情人卡 主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。 主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。 主题句 母亲卡 务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。 这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学调查、策划以及创意即构思才能产生。 在创意构思中产生：首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。 速溶咔啡产生主题即标语就是这样。最后针对消费者心理来写出咔啡的某一特性。 主题句的产生 父亲卡 主题句字数在7 个左右。这是记忆的规律，经过记忆实验得出的认识。 教师卡 主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。 M E R R Y C H R I S T M A S 主题句的层次 圣诞卡 灵魂当然要高超。 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。 主题的高下大概有五个层次。 生 · 日 · 永 · 远 · 快 · 乐 主题层次（一） 生日卡 第一个层次：客观 ——对于商品特性如 质量