奥美当我们不知道自己在做什麽的时候，又怎能发挥创意呢？086.pptVIP

Ogilvy Mather * Ref:TN/PLANNING/JPLANAD/rc Howcanwebecreativewhenwedon抰knowwhatwearedoing? 当我们不知道自己在做什麽的时候， 又怎能发挥创意呢？ Heisenlery Uncertainty Principle. Heisenlery的不确知原理。 资讯年代与及其激发出的新事物。 对市场工作者的即时回应。 广告主与广告代理之间的互信程度日渐减退 我们面对的压力 短期成效 ?例如下一季的销售额 销量 即时销售反应 市场增长停滞，继而品牌之间不断争夺市场占有率。 没有真正独特的产品。 媒介成本与种类的扩散。 人口老化带来根深蒂固的习惯。 诸多批评，但又熟识广告的消费者。 由於新资讯不断涌现，经营生意的手法亦除之改变。 金宝汤公司发现根本没有一个大众市场，而是多个。 - 因此，我们面对的是大量订制 (Mass customization) 成功品牌背後的支持者远比我们想像中少 Vilfredo Pareto. 在银行业，100%的利润来自10%的客户馀 下90%的人只是在浪费银行的时间、金钱和 精力，每个少於$200美元，存款的户口对银行来说都是蚀本生意。 情况日益恶化 广告的说服力与销售没有直接连系。 消费者对广告的回忆与销售也没有关连。 黄金时间是坏时间。 外在