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——如何管理容声品牌 一、品牌形象定位 （一）品牌定位的必要性 随着同类产品的差异性减小，同质性增大，以单纯产品功能为诉求的广告方式已经落伍，而且极易被竞争对手模仿，跟进或超越。如今，消费者购买产品时所追求的是“有形利益+无形利益”，即购买的是品牌，而非单纯的产品，因此广告尤其应该重视运用品牌形象来满足消费者双重利益的心理需求。为了达到这目的，必须将品牌塑造成特定的形象，这时，品牌定位势在必行。 （二）品牌定位的内涵及意义 我国古代兵法非常强调：攻城为下，攻心为上。广告的品牌定位就是广告的攻心之术。在现代市场中，商品除了可见的物的价值之外，还有不可窥见的心理因素。品牌定位就是运用广告的各种表现手段，在消费者的心智上下功夫，从而使某一品牌在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置。这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的心理需求，就会自动地首先想到该品牌，达到“先入为主”的效果。 三、容声冰箱的品牌管理 （一）容声冰箱品牌管理的必要性 一位名人曾说过：“没有管理，就没有一切”，缺乏管理的品牌同样将夭折，何从说起品牌形象的建设？未来的营销是品牌的正面交锋，厂商制造的是具有物理特性的产品，而消费者购买的是其情感寄托的品牌性产品。容声冰箱的品牌管理着眼于最大限度地利用已有的广告资源（连续八年产销量