品牌体系概论.pptx

品牌体系概论;;“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意为打上烙印，用以区分不同生产者的产品（包括劳务）;差异化 差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。 关联性 指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在，品牌才会有意义。 认知价值 这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。;;品牌是企业最有价值的资产！ 娃哈哈集团董事长--宗庆后;品牌暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的消费者很容易再次选择消费这个品牌的产品，这是积淀稳定消费者群体与建立口碑的基础。;;;;;;;产品本身 品牌情感 品牌文化 品牌个性 产品包装 顾客服务 品牌创新;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;自创立之初，创新就是苹果最值得骄傲的能力，也帮助其成为全球品牌价值排名第一的品牌;;;红牛品牌成功之路;红牛创始于1982年，在极短时间内就成为了全球饮料行业的有力竞争者，成功开创了功能饮料这一行业，并以绝对优势长期占据该行业的市场占有率第一的位置。 红牛究竟是怎样做到这一点的？;如果我们不创造市场，市场就不存在 红牛品牌奠基人--迪特里希.马特希茨;红牛从创立之初，就在强调“功能成分”，籍此成功从饮料行业中细分出“功能饮料”这一全新领域。 这是一个经典的品牌定位策略，为红牛的成功起到了巨大的作用。当然，这一切源于产品的支持----红牛包含多种功能营养成分，有促进新陈代谢，补充体力，提高注意力及反应速度，提神等功能。;红牛始终在传递“红牛=能量”这一极为鲜明的形象，如“红牛给你力量”“有能量，无限量”等广告语。红牛的品牌体系紧紧围绕着这一核心形象展开，成功占领了消费者心智;红牛长期赞助体育项目、极限运动、X-Games赛车运动，收购F1赛车队，创建自己的红牛特技队。。。。所有这些，都在传递红牛文化----积极向上、挑战极限、突破自己;在通过大众媒体与消费者交流中，红牛塑造了个性、幽默、创新、突破传统的独特特色。在全球市场开发中，这都是红牛品牌的核心和灵魂;红牛的产品包装，紧紧围绕着品牌视觉核心元素进行设计，图形充满力量感，又非常贴切品牌名称。包装材质与外形的使用，经过详尽的市场研究后做出的选择，以迎合不同国家不同地区的意识形态，消费者喜好。;红牛的销售模式决定了品牌与顾客属于间接接触，这种模式下品牌的顾客服务工作更多的体现在产品品质的保障上和危机公关。比如著名的美国消费者因为喝了红牛没有长出翅膀，起诉了红牛广告宣传不实，最终红牛赔偿了全美国在该广告播出期间喝过红牛的消费者，总耗资1300万美元。;红牛的品牌创新表现在营销上，从最早的“困了累了喝红牛”到“你的能量超乎你的想像”，能感受到红牛从简单描述功能性，开始过度到加入心理认同感。市场活动也常有新创意面世。未来是否能够依然保持创新，只能留给时间来检验了。;北大荒杂粮浆品线上包装方案;北大荒粮食集团定位;北大荒粮食集团线下;云端系列产品包装;农耕系列产品包装;北大荒粮食集团线上;一年五季系列产品;爱系列产品;