《商务统计学》2.3间接数据.ppt

间接数据 Applied Statistics 1. 间接数据的来源 2. 间接数据使用中存在的问题 3. 间接数据的可用价值评估 间接数据 间接数据是由数据使用者为实现当前目的而把为追求其他目的已经收集的数据拿来使用形成的。 间接数据 例如，研究一公司的经营状况，可调用公司内部的原材料采购、产品库存、市场销售以及资产负债、现金流量等数据。内部间接数据涵盖了会计账目、生产记录、销售记录和各类报告，如公司财务报告、审计报告、市场销售调研报告；也包括企业信息管理系统、企业决策支持系统和各类数据库，如现有和潜在消费者的信息数据库。 间接数据 间接数据 间接数据 间接数据的来源 Internet http//WWW. 中国统计年鉴2001 中国人口统计年鉴 中国市场统计年鉴 世界发展报告 世界经济年检 工业普查数据 中国统计出版社 间接数据 基本来源 内部间接数据 外部间接数据 纸质间接数据 在线间接数据 间接数据使用中存在的问题 难以获得 数据缺失 不够准确 时效性差 * 间接数据的可用价值评估 * 在评估间接数据的可用价值时应注意以下几个问题。 （1）谁收集的？数据的来源是关系到数据准确程度的最关键因素。政府部门、大的市场调查机构、非盈利性组织等权威性较高，收集的数据较为值得信赖。 （2）研究的目的是什么？弄清研究的动机，有助于判断数据的质量。为了某一团体利益而收集的数据是令人怀疑的，例如公司自身所作的形象调查、广告公司对广告效果的自我测量等等。 间接数据的可用价值评估 * 在评估间接数据的可用价值时应注意以下几个问题。 （3）什么内容？研究者一定要时时注意辨明数据的内容，即使间接数据的质量可以让人接受，但也可能难于使用或不能适应需要。 （4）何时收集的？过时的数据是没有什么用处的。在收集间接数据时，一方面要注意其发表的时间，更重要的是要注意其实施调查时间，因为调查结果发表和数据收集的真正时间常常是相隔很长的。 小结 1. 间接数据的来源 2. 间接数据使用中存在的问题 3. 间接数据的可用价值评估 思 考 练 习 使用间接数据时需要注意哪些方面的问题？ 如何评估其可用价值？ * * * * * * * *