比特币资讯平台的营推广方案.pptVIP

区块链资讯平台运营与推广方案 * 老九 目录 一、竞品情况分析 1、竞品基本情况搜集 2、竞品基本情况分析 二、用户及用户和行为分析 1、用户地域分布 2、用户的性别、年龄分布 3、用户投资力度-价值认知的利益相关模型 三、平台运营方案 1、产品构架方向 2、内容运营策略与基础规划 3、营销推广规划 竞品情况分析 竞品基本情况搜集 竞品基本情况分析 分析1、巴比特虽然站点内容丰富，但起步于pc时期，运营构架都是过去式，如果要让平台很好适应用户移动端的浏览习惯则有点船大难掉头的局；巴比特本来就是资讯+论坛两套程序，转型移动则面临内容迁移整合、新平台开发、老用户的适应期及资金成本等现实问题；目前在pc流量增长乏力（萎缩）和转移移动端困难的两难之间。 分析2、金色财经在短短的一年间之内做到如此规模和火币网杜均等人在行业的人脉积累有很大关系，从学院、专栏专家、内容在百度等各大流量平台的分发可见一斑。另外，金色财经有APP的先发优势，应该是其号称有12万日活的一个重要资本。但其本身在内容的质和量方面比巴比特都要弱很多，虽然有app先发优势，但是产品本身很简陋、用户体验很一般；目前的现状是成长很快，但平台本身还比较粗糙。 巴比特创立时间早，经刘志鹏的坚持运营底蕴丰厚；金色财经则依托火币资源和影响力快速成长为明星平台，在pc端基本以及形成行业标杆；存在追赶超越的机会在于移动端方向（本页及以下所有数据来自百度）。 用户及用户行为分析 1、用户的地域分布情况 基本上区块链相关玩家的TOP10的重点拓客城市为： 1.广东、2.北京、3.上海、4.浙江、5.江苏、6.四川、7.山东、8.福建、9.河南、10.湖北 可参考的品牌传播区域优先级为： 1.华东、2.华北、3.华南、4.华中、5.西南、6.东北、7.西北 巴比特用户人群和比特币人群分布重合度高，是多年累积用户分布均匀的反应，金色财经限于 自身人脉资源优势，偏北京、华北区域用户群比较明显 2、用户性别、年龄分布情况 通过用户年龄、性别分布情况来看；相关玩家主力是85后男性朋友；而结合之前地域分布，85后 用户在一二线城市现状，可以说是和P2P行业用户特性有很大的重合度，可以作为后期拓客的参照 普通玩家 3、用户投资力度-价值认知的利益相关模型 了解观望 技术/价值认知度 投资力度 推广人群 小额投资 IT技术 专家 大额投资 项目管理 创业者 间接相关 投资人 由此模型能直观的了解到用户的分布形态为两端分布 1、一端是数量较少的TOP玩家，一端是占绝大多数的小玩家及裹带的相关人员 2、小玩家是能构成流量生态的主要对象，TOP玩家则是流量开发的吉祥物 3、小玩家、观望者之所以投资力度低，主要是价值认知度还要提升，这正好是TOP玩家的优势，也是行业核心网站快速成长的捷径资源。 资讯平台运营方案 1、产品构架方向 多人多面 的高品质移动资讯平台 邀约头部玩家入驻互动 联合头部创业者资源 服务小玩家和/观望者 2、内容运营策略与基础规划 引流内容 服务内容 针对小玩家 TOP玩家内容营销 针对观望者 行业热点深度解读 资讯 数据 直播 专栏 分发 专题 活动 圈子 交易 会员