公共关系学（第二版）第一讲史纲.pptx

第一章 公共关系史纲 第一节 公共关系前史 第二节 现代公共关系的诞生 第三节 现代公关发展的背景与条件 第一节 公共关系前史 德国哲学家本雅明将历史的叙述方法区分为两种：历史真实性叙述和建构主义叙述。 对公共关系史的研究和叙述，同样是召唤与想象、再现与建构并行的过程。 历史地看，公共关系的合法性至少应包括三个方面的内容： 在效用上，公关是否切实有用？ 在价值上，公关是否维护乃至增益了特定时代和社群的德性、审美和信仰？ 在手段和程式上，公关是否合理利用而非滥用了那些指向沟通、公共、关系的战略和方法？ 第一节公共关系前史 公共关系史与人类传播史大抵是同步铺展的。传播，或者说沟通、交流，乃是人类最基本的观念、意志、技能和在世状态。 正是因为传播的重要性和两面性，人们对传播方式的改善、传播过程的驾驭和传播效果的控制，以及在此基础上的观念创新和理论总结，从来不曾轻视和懈怠。 一、西方古代公共关系 亚里士多德 他的《修辞学》一书堪称说服和公共关系领域的第一本理论著作。 亚里士多德认为修辞有利于维护正义和真理并压制其反面，有利于教化普通民众，亦有利于民众的自我辩护和防卫。 他认为良好的修辞存在三个要素或曰三种论证、证明方式：品格、情感和逻辑。在如是三要素中，品格指向了说服者的素质——明智、德性和善意，情感对应说服对象的心理——包括各种感情、意志和修养，逻辑则