“iReader读书走进大学殿堂”创新营销活动分析.docVIP

“iReader读书走进大学殿堂”创新营销活动分析 　　摘 要：随着网络技术和数字技术的发展，数字出版物大量涌现，越来越多的人倾向于方便、环保的电子阅读方式。在手机阅读兴起之际，“iReader读书走进大学殿堂”对掌阅iReader进行了一系列包括微博营销、社交网络营销、视频营销的线上及DM直投等线下的创新营销活动。该文将对其营销活动的方案设计和实施过程进行简介，同时从市场营销理论角度详细分析两个环节的优点和不足。最后结合此次营销经验，对手机阅读软件今后的营销活动提出建议，以期完善其营销策略，并展望手机阅读软件今后的发展趋势。 　　关键词：电子阅读器 iReader 目标顾客 营销环境 　　中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）04（c）-0033-02 　　2014年第34次中国互联网络发展状况统计报告显示，中国手机网民使用人数最多的前10大应用中，网络文学排第七位，人数达2.22亿[1]。而各种网络文学读物都可以通过手机阅读器下载获取，用户只需支付较少的流量即可。调查显示，2008年以来，人均手机阅读时长不断提高，2013年人均手机阅读时长为21.70分钟，比2012年增长31.36%，在接触过数字化阅读方式的用户中，2013年有38.7%的读者表示能够接受付费下载阅读[2]。说明现今手机阅读器正在被大众接受，且已有一定用户基础。