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地产广告名词解释 背景板 释义： 又叫桁架背景板，类型有金属的、木制的。 广告画面为喷绘形式。 注意事项： 项目LOGO 集团LOGO 项目案名 开工典礼 / 奠基典礼 项目定位（可放可不放） 拱门 释义：上端呈弧形的门；也指气模做成 的彩虹门，充气后作广告宣传用 注意事项：上面只有活动名称，一般 配合空飘和条幅使用。 空飘、条幅 释义： 空飘——借助一定载体如气球飘于空中的广告形式。 条幅——正常条幅用来宣传某些产品的，都叫广告 条幅 。 注意事项： 空飘——一般只有案名、广告语。 条幅——一般为活动祝贺、案名、定位语、广告语等。 外围墙 目的：美化工地现场，吸引过往 行人关注达到宣传的目的。 内容主要为项目形象调性展示。 主要是以VI色为基调。 内容包含： 3-6块循环。 LOGO（项目、集团）、案名、定位语、SLOGAN、电话、重要价值点、活动场地指示（包括箭头） 道旗 释义：又叫路旗广告，位于城市马路路灯上的 一种广告媒体，因为看起来像是悬挂在路灯杆 上的旗帜。 一般尺寸为0.8*2M（高）或者0.6*1.5M（高） 目的：烘托气氛、渲染环境、为项目展示形象、 提升其影响力；指示作用。 内容包含： LOGO、案名、定位语、SLOGAN、电话 重要价值点、“向前100M”指示（包括箭头） 围墙和道旗注意事项： 一、忌整体布局平平 既要力求使每一块广告牌都精彩，更要注重整体效果，力求整体美观。 二、忌色彩暗淡无光 1、楼盘建设工地，大都尘土飞扬。牌的色彩过于灰暗，再蒙上一层尘土，行人往往就会匆匆而过； 2、有别于周围环境，就能达到视觉冲击效果。 三、忌内容空洞冗长 3-6块循环即可。一般标题不超过8-13个字。 要注意周边环境，如有无树木遮挡、周边是否快速车道，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不宜很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。 内围墙 目的：美化工地现场。 与外围墙区别：客户既然能看到，证明已对项目 有基本了解，进入项目地，故广告上无需有电 话，定位，SLOGAN等大方向语言。 内容： 根据广告目的整理出项目的核心卖点，对目标人 群的心理进行分析，以SLOGAN的理念作为主线 发挥。 导示牌 释义：就是放置在显眼处，对他人有提示、 引导作用的牌子。 包括：案名或者LOGO+案名、箭头、电话 注意：有时也与公建合作，嫁接公益形式。 LOGO 释义：徽标或者商标的英文说法，起到识别和推广的作用，通过形象的logo可以让 消费者记住项目。是项目的第一个创作概念表现。 名片 释义：拜访人或与人联系时所用的硬纸片。 尺寸：一般为90*55MM 或 90*50MM 注意事项： 一般为长方形，也可以为异形，上面可用一些工艺提升档次。 内容包含： 手机号码（必有）、 姓名（必有）、 职务（必有）、 公司电话（必有）、 传真（必有)、 接待中心地址（必有）、 项目LOGO（必有）、 集团 LOGO、 定位语、 邮箱、 公司网站等。 手提袋 释义：盛放物品，因为其一般可以用手提方式 携带而得名。制作材料有纸张、塑料、无纺布等。 内容： 必须有：LOGO、电话、地址； 不一定有：定位、网址 注意： LOGO一定要醒目； 电话要突出（一般开发商都要求，也有特例) 纸张要有质感，厚重，一般为300G左右卡纸。 注意大小设计，要放得下项目最大的一本物料。 水杯 释义：接待中心内为客户提供饮品的容器。 注意： 通常只有LOGO和装饰元素，也可以有定位语， 因为在接待中心内提供，故不需要放电话。 分为三类： 1、纸杯——一次性用品，档次较低，一般为7盎司，四色印刷 2、水杯--玻璃或水晶制，丝网印刷 3、茶杯--特别用来泡茶的，丝网印刷 档案袋 释义：盛装与项目有关的纸张的物品。如购房合同，贷款合同等。 注意： 要有LOGO、档案袋或卷宗字样 可写明项目地址、电话、并预留出写合同号、房主名的地方 侧面一定要预留1公分宽度 纸张要比信封厚一点，比手提袋薄，一般为180-300G内牛皮纸。 信封 释义：装信用的壳子，封上开口，贴上邮票就可寄出。目前通常用来装票据。 内容： LOGO、电话、传真、地址、网址、定位等 注意： 与信纸、便签纸信息统一 通常为2种尺寸，5号和7号，全国统一尺寸 5号为小信封：220*110MM 7号为较大信封：229*162MM 最大为9号：324*229MM 信纸 释义：切割成一定大小，适于书信规格的书写纸张。 内容： LOGO、电话、传真、地址、网址、 定位等； 一般尺寸为16开。 注意：与信封、便签纸信息统一 便签纸 释义：小的正方形的纸啊 方便记备注或留言。 内容： LOGO、电话、传真、地址、网址、定位等 注意：与信封、信纸信息统一 胸牌 释义