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《市场调查与预测》 第八章 因果分析法 学习目标： 理解市场变量的因果关系及研究方法； 掌握一元线性回归和多元线性回归分析法的基本原理与预测步骤； 了解经济计量模型及预测过程； 了解投入产出综合平衡模型及预测过程； 8.1 市场变量的因果关系 8.2 一元线性回归分析法 8.3 多元线性回归分析法 8.4 经济计量分析法 8.5 投入产出分析法 8.1 市场变量的因果关系 客观世界中有许多事物、现象、因素彼此关联，构成各种关系、过程、系统。 研究目标 市场变量 影响因素 市场经济活动中现象与现象之间彼此关联而构成的依存关系，称为市场变量的因果关系。 8.1 市场变量的因果关系 质量、价格、款式等——是否购买一种商品； 经济发展水平、人口、收入水平、消费心理——商品供求关系； 消费者需求的多样性——企业应用新技术，开发新产品； 产品的质量、促销方式、价格水平等——市场需求； 8.1 市场变量的因果关系 8.1.1 定性分析 从质的方面说明市场变量之间因果关系的规律性。 在市场预测中，市场变量因果关系的形态有两种： 简单的因果关系： 预测目标与各影响因素，主要？次要？ 复杂的因果关系： 预测目标与各影响因素；各影响因素之间。 8.1 市场变量的因果关系 8.1.2 定量分析 是从量的方面说明市场变量之间因果关系的数