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康师傅 黑白胡椒品牌主题方案 深圳市快销品广告有限公司 统一“汤达人”可以占据华东？ 解惑 Why to choose 为什么 统一汤达人是统一集团旗下一种高品质的方便面，已推出日式豚骨拉面、酸酸辣辣豚骨拉面、海鲜口味汤面、罗宋汤面、味增拉面及椰汁鸡汤味六个口味。 汤达人身份证 我们摘取了一部分汤达人消费者的意见 我们再来看看他们品牌都做了什么？ 他们和我们在线下的活动不尽相同，往往更加侧重了产品的利益点 我们再来看看他们品牌都做了什么？ 我们几乎闹翻了整个互联网，却发现寥寥一些品牌动态 我们试着分析一下竞品的品牌影响 消费者更多选择汤达人多是信奉一碗好汤，08年上市至今沉寂4年之久，12年才崭露头角，是消费者对健康和营养的不断追求，养育了它。TA的消费者本身都是方便面的用户群，那么这些人我们想他们肯定也在不断追求健康营养的新感受，辛辣浓郁未尝不是TA的选择。 我们再来看看他们在华东城市表现极佳？ 苏州、无锡、常州、南京、合肥、杭州 六大中心城市权重最高 面对强大的对手，我们已经想好了战法 华东阻击战即刻开战！ 破题 全面解读黑白胡椒“辛辣浓郁新感受” 感性课题 理性课题 消费者如何认同辛辣浓郁新感受 吸引消费者关注从而提升产品销量 做什么？ 怎么做？ 从感性层面到理性层面 从告知知晓到深入了解 破题思路 消费人群特征洞察 圈子世界 炫富 爱品牌 个性至上 独自成长 乐于参与自媒体分享 多金 从消费者特征中需求答案 现阶段各种新鲜玩意和推广形式层出不穷。吸引广大90后参与的同时，却忽略他们的情感需求，90 后也有压力和不爽，90 后也是需要被关爱的一群人。玩，不是他们生活的唯一。 吃饭喝汤对于他们来说是在平淡无奇的一种生活方式 辛辣浓郁的胡椒时代悄然而至，喝汤也能喝出新感受 他们需要平和也需要刺激，有得玩还有的被关怀。 促成了他们选择食用产品的契机 辛辣浓郁新感受与美味健康 辛辣浓郁+新感受 双重出击 康师傅黑白胡椒想用一碗辛辣浓郁浓汤的辛新感受 让你找回生活的向上节奏 生活不止有浓郁平和还有辛辣刺激 让每一个消费者的美味时刻 与康师傅黑白胡椒同在 黑白胡椒主题活动传播阶段 辛力觉醒· CP挑战赛 线上征集男女搭配组合参赛 ·通过线上专区两轮秀场比拼 网友、网红主播助力拉投票 ·最终决胜出黑白觉醒王 赢取马来西亚黑白双椒之旅 ·荣耀成为黑白双椒 · 形象大使 活动主kv示意 黑白浓郁秀·CP征集令 one 线上预热 内容首先”中国传统饮食口味的历史到现在的变化，作为引入现代人的重口味的偏好，更喜欢有重有轻的口味搭配，吃多了平淡浓郁，自然需要重口刺激带入以“我和我的男友”讲述两人生活中口味上各自的偏好，以及性格上的迥异，他喜欢平淡浓郁，我喜欢辛辣刺激，每次吃饭都有分歧，连一起吃泡面都有分歧，达人君永远是他的第一选择，而却不是我想要的，但自从我们遇见黑白君，第一次吃的和谐.....“穿插黑白双椒的高汤特点与汤达人的特点并形成鲜明对比与优势，引发消费者对黑白君的好奇,并强化CP感。 传播平台：官方微信、微博、新闻网站、热门论坛。 《致我的最佳CP》 新闻网站示意 致我的最佳CP KOL软文 你的男友据说可以被他调教的更和谐？#调教秘方#技能请查收 同步持续预热 同步进行海报发布，强化黑白的CP组合效果，引导消费者对于黑白双椒搭配，更有新感受，而分不开的认同感，同时持续为后续活动进行预热。 通过新旧海报发布，黑白搭配有浓郁还有辛辣，直接与没有辛辣的汤达人PK，持续为黑白君预热。 传播平台：官方微信、微博 《黑白有力量》 海报示意图 海报示意图 发布集结令 软文以及海报发布时，末尾发出征集令，官方双微同步发布征集令。 片尾进行最强黑白CP征集，发布集结令： 传播平台：微信、微博 辛力觉醒·CP挑战赛 全城征集，谁是你的最佳CP搭档 带上ta,赢取马来西亚黑白双娇之旅 特设校园专区，大学汪助力赢“泡”权 详情关注黑白双椒官方微信、微博 黑白·浓郁秀 黑白双椒之“摆评”浓郁 黑白·浓郁秀 辛力觉醒·CP挑战赛 官方微博建立辛力觉醒·CP挑战赛专区，参赛网友以CP组合形式参赛。 挑战内容：CP组合上传以创意或搞怪的方式试吃黑白胡椒面的视频，围绕关键词“浓郁”@一句霸气评语。 挑战规则：视频内容需积极向上，拒绝庸俗、色情、政治相关；每个微博ID只能参加一次，参赛组合发布的视频与评语，积攒满100，即可进入第二关挑战。 （摆评浓郁：取谐音摆平，能够驾驭和摆平浓郁的黑白胡椒面，并炒作能并肩和完胜汤达人有的浓郁） 有奖互动，引导网友参与吐槽、评论、投票，将在参与的网友中随机抽取3位，获得一箱 黑白胡椒面。 《黑