某品牌纯电动汽车市场调研方案.docVIP

十堰EJ02纯电动汽车市场调查报告 《一》 前期准备 调查目的 随着全球汽车产业的飞速发展,创造低炭环保,经济节能的新型能源汽车已成为全国乃至全球汽车产业的时尚主题,东风汽车股份有限公司于2010年上海车展推出的EJ02是为上班族量身定制的一款双人座微型纯电动汽车,预计于2012年上半年面世,十堰市作为东风公司的发源地,主要销售合资品牌东风雪龙和东风标志,自主品牌是东风风神,且占据了十堰市汽车市场的90%以上,但1~3万的汽车市场还有很大的开发空间,而EJ02做为最新的环保节能汽车,因其价位的合理,市场定位的准确精细,其市场潜力是巨大的,固特做此次面市前的调查.为其市场前景做一个评估. 调查内容 (1) 在新兴的菁薪一族中(月工资在1500~3000),了解其,购车欲望和现实的汽车消费状况. (2) 了解所有被调查者对EJ02这一产品的认知情况及消费者的背景质料. 调查对象及样本分析 (1) 调查对象:市区内主要企事业单位,个体户,学校的工薪族消费者. (2) 样本分析:拟调查十堰市区共30份,企事业单位10份,个体户和学校各10份. 调查问卷(见表1) 调查时间 2011年8月20日至2011年8月30日 调查工作安排 (1) 2011年8月20日~21日,前期统筹协调工作,小组讨论,及组员的任务分配. (2) 2011年8月21日~22日,问卷方案的设计:主要内容包括调查对象的选取,样本抽取方法,调查问卷设计,组织实施步骤,采用方法,日程设计安排.方案设计力求科学系统. (3) 2011年8月22日~25日,问卷以纸制的方式分发给调查员,开始调查. (4) 2011年8月25日~27日,调查数据整理,计算,得出可供使用的有效数据,进而对调查结果作出准确的描述及初步的分析,为以后调查报告的撰写提供合理数据. (5) 2011年8月27日~30日,撰写调查报告 调查地点 十堰市城区内 调查方式方法 在十堰市市区主要企事业单位,个体户,学校内,由调查员给消费者作卷面调查. 资料整理 (1) 对合格的问卷进行录入,用必要的硬件进行计算,得出可供分析的初步计算结果,为进 一步分析提供依据. (2) 对各种数据进一步人工分析,生成图表及分析预测报告. (3) 文字报告形成. 经费预算 (1) 问询时的广告品由小组提供 (2) 问卷小组复印 调查小组人员 马守才 ,谭洲, 谭斌, 尹鑫共4人. 调研工作分配 (1) 问卷方案卷写:谭斌. (2) 问卷设计: 马守才. (3) 实地调查:十堰市区各终端调查员各10份问卷. (4) 数据输入及统计:谭洲. (5) 结果分析;马守才,尹鑫. (6) 调查报告设计与卷写:马守才,谭斌,谭洲,尹鑫. 13 表1 《二》报告正文 调查概况 本次十堰EJ02纯电动汽车市场调查的目的是为了解本地的纯电动汽车市场的产业前景，通过调查来促进十堰市东风EJ02产品的市场空间开发，从而进一步打开纯电动汽车市场，在未来的纯电动汽车竞争中占得先机。调查时间2011年8月20日~30日，在十堰市的市区内主要企事业单位,个体户,学校，进行了试卷调查，通过对调查问卷的整理和审核，实际获有效问卷30份。 15. EJ02消费群的态势分析 本次EJ02纯电动汽车市场调查针对是上班族的消费群，非上班族的消费者则不作为调查对象，即终止调查，在所调查的上班族的中: （1）对EJ02的认知情况：知道EJ02的有46.7%，不了解该产品的为53.3%。 通过什么渠道知道EJ02：在调查的14名消费者中，其中6人是通过电视媒体知道的，6人是通过2010上海车展了解的，2人是听人介绍的，其他途径暂无，具体见下表： 表15——1 途径 电视媒体 上海车展 听人介绍 其他 比重（%） 42.8 42.8 14.2 10.2 由上可知消费者主要还是通过广告宣传的模式了解到该产品的，其原因是该产品还未上市销售。 (3) 对EJ02产品特色的认识：在14位调查者中，2人认为该产品价格比起同类产品更低，5人觉得该产品时尚感强，6人觉得它的实用价值更高。1人是出于感兴趣（即其他）。具体见下表： 表 15——2 印象 价格更低 更具时尚感 更具实用性 其他 比重（%） 14.2 35.7 42.8 8.3 由上可知：EJ02给消费者的主要印象是其实用性能的独特及其整体的时尚感，再者就是它的价格比一般纯电动汽车更容易接受，当然也不乏一些环保爱好者的独特兴趣。 （4）选择有意向购买EJ02的原因分析见下表： 表 15——3 理由 时尚 经济 实用