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16社区体育消费现状调查与研究  刘洪燕 宋帅 我国经济的高速发展，使得人民生活水平的不断提高，伴随着产业结构的进一步完善和调整，高速发展的体育产业，表现出强劲的发展活力和势头。在我国，体育产业属于新兴产业，体育产业的发展与居民体育消费水平息息相关，通过对济南中海国际社区体育的消费现状的研究来促进社区体育的全面，协调，可持续发展,以利于济南市体育产业的发展，为济南市加快发展体育产业提供重要的理论依据和指导。 伴随着社区居民的健康需求的增强和健身意识的提高，闲暇时间预约身心和为增强体质而进行体育消费已经逐步成为一种主流行为。本文通过研究济南中海国际社区的体育消费特色，摸清中海国际社区当前的体育消费的潜在市场需求，以期为济南市城区居民的体育消费发展方面提供相应的理论依据和指导，进而促进济南市的体育消费市场的发展和繁荣。 1.研究对象 社区居民情况 2.研究方法 2.1文献资料法 根据研究需求，查阅国内外知名专家的体育消费的学术著作及体育类期刊中关于社区体育消费方面的文摘作为研究理论基础。 2.2问卷调查法 关于调查济南市中海国际社区居民体育消费相关内容。随机发放100份问卷，获得相关数据。回收98份，有效问卷94份。 2.3数理统计法 通过对调查获得的数据进行比较。 2.4逻辑分析法 通过对整理后的数据进行分析比较，从而得到相关结论。 3.社区体育发展现状 近几年来，体育健身项目繁多，从高尔夫、保龄球等比较高档的项目到广场舞、台球、游泳、瑜伽等各种较普及的运动项目等。丰富多彩的体育项目既满足了不同层次的人群的需要，也丰富了人们的日常文化生活。体育健身产业作为一种新兴产业，特别是在最近30年来，体育产业在西方发达国家中发展迅速，已经逐渐成为部分国家的支柱产业，体育产业其生产总值一般约占GDP的2%左右。 4.济南市中海国际区民体育消费现状和分析 4.1体育消费支出 调查得知，济南市中海国际社区居民每月体育消费中100元以下的占48％，100-200元的占24％，200-300元的占18％，300-400元的占3％，400-500元的占4％，500元以上的只有1％。可以发现大部分居民在体育方面的支出较少。 4.2体育消费形式 济南中海国际社区居民的主要消费形式运动服饰，其次是运动健身和购买运动鞋。 4.3体育消费动机 济南市中海国际社区居民进行体育消费的最大动机就是为了身心健康，其次就是娱乐消遣和审美追求。 4.4影响社区区民进行体育消费的因素 影响济南市中海国际社区居民进行体育消费的因素依次是时间、追求身体健康、场地问题、对体育活动的兴趣、经济、审美需求。 （五）体育消费趋势 通过调查发现，有69％的居民在未来会增加对体育消费的投入，24％的居民不会改变在体育消费上的支出，只有7％的居民表示将会减少体育消费。济南市中海国际社区居民随着生活水平的提高，伴随着人们体育消费意识也在不断提高，表明济南市体育产业的未来发展呈现出良好的趋势。另外，随着CBA、中超等在济南的赛事，也刺激着居民增加观赏体育比赛的支出费用。 5.如何提高社区体育健身消费 5.1为居民进行体育消费提供必要的健身场地和运动器材 政府应该加强对社区体育事业的扶持，使得社区居民的健身消费具有公益性，从而满足人们的生活需求。加快社区基础设施建设，扩大居民的消费场所，使人们有更多的机会去参与到体育锻炼之中[2]。 5.2强化居民健身意识和健康理念，引导其体育消费 伴随着经济发展，人们认识到健康的重要性，从而越来越注重对健康的投资，也很积极的参与到体育活动之中。新的健康理念是社会进步的反映，同时也为体育产业的高速发展提供了重要的发展背景。社区体育工作应该加根据现在的有利时机，宣传健康意识和健康的生活方式，强化居民的健身意识，让广大的社区居民参与到体育活动之中，从而对社区居民的体育消费起到有效的促进作用。 5.3建立社区居民体育服务行业，拓宽人们的体育消费渠道 新的大众体育项目、方法不断增加，社区体育指导服务逐渐科学化、专业化，社区居民迫切需求体育专业化的指导[4]。为居民进行体育消费建立相适应的服务体系，让人们进行体育消费的同时享受到应有的服务。关注社区居民的体育健身消费群体，以大众消费为主体，注重个性消费，实现体育产业的个性化、多层次，从而保证社区居民进行体育健身的娱乐性和丰富性。 6.结论 济南市中海国际社区居民体育消费方式主要是实物消费，每月对于体育消费的投入不高。人们对终身健康的认识不够，体育消费动机不足，更多的是作为一种兴趣爱好发展。影响居民进行体育消费的主要因素是场地、时间、经济因素，缺少进行体育活动必要的场地和缺少时间是人们无法进行体育活动的主要理由。人们普遍对体育消费的意识不强，更偏向于通过公众健身设