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健力宝促销方案 五一假期，广东深圳现场促销的广告方案 广东健力宝集团有限公司位于广东省三水市，是一个以饮料为主导产业，集制罐、塑料、包装、印刷、服装及体育用品、药业、房地产为一体的多元化大型现代化企业集团。曾连续八年被评为全国工业企业500强，2003年入选中国企业500强。饮料生产是健力宝集团的核心业务，其主要产品健力宝运动型饮料是中国首创的含碱性电解质运动型饮料在全国范围内享有极高的知名度。 * 健力宝系列运动饮料，诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。 这个由中国书法与英文字母相结合新商标的诞生在1984年 的商品大潮中可谓石破天惊：“J”字顶头的点像个球体， 是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条 跑道，是田径运动的象征。 从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的 体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的 血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上 是鹤立鸡群。 劣势(w) 1．健力宝的城市市场继续呈萎缩状况。 2．健力宝的内部管理出现许多弊病和领导者负面报道，阻碍了企业的步展。 3．原材料价格涨幅惊人。导致健力宝将负担更大的生产成本。 4．国产铝材及其它原材料质量不过关，易拉罐质量问题多。 5．社会上假冒健力宝饮料和假拉环事件层出不穷，严重损害了健力宝的声誉。 优势(S) 1．品牌优势。健力宝通过多年的艰苦创业，已具有全国性的品牌知名度； 健力宝的美誉度也较好。 2．产品优势。健力宝饮品品质好，比起可乐来饮品内涵丰富，质量好。 3．情感优势。健力宝是我国自行发明、生产的产品，以振兴民族工业为己任， 且一直与中国体育界风雨同舟，在全国人民心目中具有较大的情感优势。 4．农村市场优势。目前健力宝饮品在全国中小城市和广大农村市场仍占据优势。 5．企业实力优势。健力宝集团公司在企业规模、产品开发能力、销售能力等方 面与国内同行相比具有一定优势。 机会(O) 1．中国人口众多，口味多样化，随着中国经济的发展，人民的生活水平上升，对饮料的需求量将持续增长。据中国饮料协会估计，在今后5年内，中国饮料市场每年将以20％的速度增长。中国饮料场潜力巨大。 2．我国对饮料行业重视程度加深。据《粤港信息日报》报导：国家轻工业局已将饮料行业列为“十五”轻工业重点发展行业之一，并已开始部署制定“中国饮料工业‘十五‘发展计划”。这对包括健力宝在内的国内饮料企业是一个福音。此外，健力宝集团是广东省重点扶持的饮料企业之一。 3．近年来我国开始调整进口商品关税税利，许多饮料的原材料关税下降幅度喜人。我国饮料企业的原材料进口成本负担将进一步降低。 威胁(T) 1．中国经济大环境的不景气，导致饮料消费市场疲软，消费者消费能力不足。 2．饮料行业竞争激烈，竞争对手十分强大。老的竞争对手“两乐”均是全球性 的老牌饮料企业，无论在企业规模、生产能力还是管理、营销水平方面均比健 力宝强大；国企新的后起之秀已有取代健力宝的地位之势。新老企业大打价格 战，导致行业利益受损。 五一假期在广东深圳促销的广告方案重点如下： 1、在商场或者人流集散地，五一假期人流量较平日大幅度增长，利于产品的宣传； 2、适逢是广东深圳举办大学生运动会，利于举办噱头宣传； 3、亚洲大学生运动会是一个体育盛事，和公司文化十分切合； 4、作为老牌的广东饮料，广东人对其很是熟悉，有着浓重的乡土情结； 广告标题： 健力宝，邀你一起年轻起动，迎接亚洲大学生运动会盛事 广告正文1： 现场促销pop广告设计： 以经典的健力宝饮品作为基底，利用跃动的大学生形象和健力宝开盖时腾起的气泡相结合，组成缤纷的力量组合，呈现缤纷又有青春气息的跃动力量，更加展示出一起动起来的感觉。 另外，在图中，展示主打的运动型饮料，展现的是健力宝共同邀约参加盛事的感觉。 背景健力宝赞助的第一个体育盛事作为背景对比，展示新老力量的共同努力。 新一代的力量，新一代的形象，健力宝见证着 每一代成功者的诞生，健力宝也伴随一切新生力量的产生成长着。在承接着每一位老前辈的力量下，我们在壮大力量在不断前进，宛如健力宝掀开盖子，看见的那些跃动的气泡一样在国际舞台上冉冉上升。健力宝蕴含着丰富的电解质，帮助人体快速恢复体力，我们生产不同的运动产品，为了和所有新生力量一起跃动舞台，一同分享体育盛事，感受体育的魅力所在。今天，健力宝一如既往和你分享，邀你一起年轻起动，迎接亚洲大学生运动会盛事。 * * *