浅论网络零售市场价格竞争及对策.docVIP

JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY 经济管理学院 《市场价格学》课程论文 试论网络市场价格竞争及对策 所在学院 农学院 专业班级： 农学093 姓 名： 肖娟 学 号： 二0一二 年 十二 月 PAGE 6 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY 1 经济管理学院 1 《市场价格学》课程论文 1 摘要 2 引言 2 1.网络零售现状 3 1.1网络零售的基本现状 3 1.2用户规模 4 1.3市场份额 4 1.4网购体系 4 2.网络零售市场价格竞争特点 4 2.1价格透明度增加、竞争公平性加强 4 2.2中间环节缩减，进入直接经济 5 2.3商家信用变得尤为重要 5 2.4按需服务变成可能 5 3.几点对策建议 5 3.1采用交互渠道广告 6 3.2增强网络服务商软件 6 3.3个性化塑 6 结论 6 参考文献 7 摘要 电子商务在金融危机中逆市飘红，网络零售作为电子商务的重要形式，也面临前所未有的机遇和挑战。艾瑞数据显示，中国网购市场占政府消费品零售总额的比例逐年上升，从2006年0.3%，攀升至4.3%，占消费品零售主力的传统企业正不断发力电子商务市场，成为推动网络零售新一轮爆发的重要驱动力量。在经历了2011年的试水期后，2012越来越多的传统企业加快电子商务业务的开拓步伐，品牌商、制造商以及零售商纷纷搭建网络销售渠道，通过自建B2C平台、并购、合资、在第三方平台上建旗舰店等形式开展电子商务，并且发展迅猛。如百事、耐克、苏宁易购、Kappa、李宁、中粮、佐丹奴、爱慕、九牧王、相宜本草、银泰百货等传统企业或品牌商的电子商务业务都有了一个很好的发展。而价格竞争是网络零售中最为关注的话题，本文介绍了当今网络零售的现状并浅析网络零售市场价格竞争特点，价格竞争的渠道，并提出了网络零售商家们提升竞争力的几点对策建议。 关键词 价格竞争 渠道竞争 直接经济 交互广告 网络零售现状 引言 全球正面临一场百年一遇的金融危机。这场悄然而来的金融风暴席卷很多国家和行业，零售业无可避免的承受着前所未有的打击。但随着电子商务在个人消费领域的普及,在线购物市场仍保持较高增长速度。传统的线下交易受到金融危机影响，反而加速了电子商务线上平台转移的进程。“在当前环境下,网络零售市场是互联网行业少数几个在‘逆市’里反而能迅速发展的板块之一’’,市场价格作为网络中最为关注的话题，也是令诸多零售商家的问题。 1.网络零售现状 1.1网络零售基本现状 2010年，国内电子商务继续高歌猛进，网络零售的发展速度更是令人惊叹。据中国电子商务研究中心2011年1月18日发布的《2010 年度电子商务报告》最新数据显示，截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿，同比增长22%。其中网络零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。预计在未来两年内我国网上零售市场交易规模将会步入全新阶段，全年交易额有望首度突破10000亿元大关，约占全年社会商品零售总额将达5%以上. 报告指出，网络零售价格指数，作为概括网络零售交易商品一般价格水平的指标，建立在淘宝交易平台汇聚和实时积累的海量交易行为数据基础之上。由于淘宝网是国内最主要的网络零售交易平台，应可大体反映国内网络零售渠道的一般物价变动。 2010年总体网络零售价格指数同比上涨4.40%，2011年上半年同比上涨5.56%。分类指数中，2011年上半年交通和通信类、衣着类、杂项商品和服务类iSPI涨幅居前三位。居住类、商用设备数码产品和服务类、教育文化娱乐服务类iSPI跌幅居前三位。其中居住类跌幅最深反映从2010年以来国家出台严厉楼市调控政策对房地产销售产生较大影响，并连带影响与购房密切相关的装修活动。 数据显示，网络零售价格指数呈现明显的季节性特点。环比价格增速在春节当月或节后一段时间一般会跌落到局部最低点。譬如，今年春节在2月，当月网络零售价格指数环比下跌4.6%，之后增速开始恢复，到6月网络零售价格指数环比增速已达2.3%。，从2010年四季度以来与社会消费品零售实物量增速的主要波动一致，与两月后的出口数量增长则呈现极显