企业战略管理论文-美特斯邦威的战略环境分析.docVIP

2013 届企业战略管理 结课论文 江泰美特斯邦威的战略环境分析 学生姓名 马新梅 学 号 6132208006 所属学院 经济与管理学院 专 业 财务管理 班 级 财务管理13 指导教师 卢泉 塔里木大学教务处制 江泰美特斯邦威的战略环境分析 马新梅 （塔里木大学经济与管理学院 新疆阿拉尔市 843300 ） 摘要：在现在经济日益发达的情况下，人们的消费水平日益增高，服装产业面临很大的挑战。款式新颖多样、价格优惠、质量上乘成为服装业巨大的特点。美特斯邦威公司的发展一直是一项值得研究的课题。本文从我市江泰商贸城的美特斯邦威阿拉尔分店着手，从本企业各个方面出发,运用PEST分析法、五力模型分析法、SWOT分析法等多种方法，对企业进行总体战略分析。 关键词：PEST分析 SWOT分析 五力模型 River Thai Metersbon we s Strategic Environment Analysis Ma Xinmei (Collage of Economics Management Tarim university Alar Xinjiang 843300) Abstract:In the present economy development condition, the consumption level of people is increasing, garment industry is facing great threat. Fashionable and diverse, price concessions, quality became garment industry to great features. Metersbonwe company development is a subject worthy of study. This article from the our city river Thai Trade City of Metersbonwe alar branch begins, from the enterprise various aspects, the use of PEST analysis, five forces model analysis, SWOT analysis and other methods, to the enterprise overall strategy analysis. Key words: PEST analysis SWOT analysis five forces model analysis 一，企业概况 1.1企业背景介绍 “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。 “美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。 1.2企业内涵 “美”： 美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在周成建先生独特的经营理念指导下，在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。第九大道的美特斯邦威服饰，极提升美特斯邦威公司的形象，使消费者时尚、个性的风格，价格让消费者满意，质量让消费者放心！ 1.3企业精髓 不走寻常路！具有中国人民的创新理念 1.4阿拉尔专卖店介绍 阿拉尔市美特斯邦威加盟店位于阿拉尔市江泰商贸城一楼。店面大约70多平米。江泰商贸城美特斯邦威加盟店是2011年进入阿拉尔市场，加盟资金为100万，店面装修器材是由总部上海发