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宿州职业技术学院 毕业设计（论文） 专题名称 专题名称 知识营销在现代企业中的作用 系 别 机电工程系 专 业 汽车技术服务与营销 班 级 汽车技术服务与营销081班 姓 名 指导教师 二 二〇一一年五月八日 月 日 目录 TOC \h \z \t 菲菲一,1,菲菲二,2 引言 3 一、知识营销的发展背景 3 二、知识营销的内涵 3 2．1知识营销的主客体 3 2.2知识营销的目的 4 2.3 知识营销的实现途径 4 2.4知识营销是一种灵活的营销理念 4 三、知识营销的特征 4 3.1知识化营销方式中,强调知识的重要性 4 3.2在创新中求生存,在生存中求发展,强调创新的重要性 5 3.3企业与消费者相互学习,不断获益,强调学习的重要性 53.4信息技术拓展了企业的营销空间，满足消费需求 5 3.5知识营销实现了企业、消费者和社会利益的完美统一 6 四、知识营销的发展策略 64.1培育新型营销理念 6 4.2打造新型营销人才 7 4.3实行新型营销渠道 7 4.4开发新型营销产品 8 4.5开展新型营销方式 84.6建立新型营销关系 8 五、结束语 9 参考文献 9 知识营销在企业中的作用 内容摘要：随着知识经济时代的到来,知识成为发展经济的资本,知识的积累和创新,成为促进经济增长的主要动力源。企业的发展逐渐从依靠资本积累转向依赖于知识的积累与更新,这就给企业带来了新的困难:一方面技术发展加快,知识型产品成为市场主流;而另一方面,广大消费者知识增长的速度,特别是专业知识增长的速度相对较慢,对高新技术产品的认识水平远远跟不上技术发展速度。这种消费者与企业之间存在的严重的信息不对称,是知识经济时代企业营销中普遍存在的问题,基于这种原因,一种新的营销理念—知识营销,应运而生。 关键词: 知识营销 知识 创新 内涵 特征 模式Abstract: With the knowledge economy era, knowledge becomes the economic development of the capital, the accumulation of knowledge and innovation, promoting economic growth as the main power source. The development of enterprises gradually shifted from reliance on capital accumulation depends on the accumulation of knowledge and update, which gives enterprises a new difficulty: one to accelerate technology development, knowledge-based products become mainstream; the other hand, the majority of consumer knowledge growth rate, especially in the professional growth of knowledge is relatively slow high-tech products, the level of awareness is far behind the technological pace of development. That exists between consumers and businesses of serious information as meotary, corporate marketing knowledge-based economy is a common problem, for this reason, a new marketing concept - knowledge of marketing, came into being. 引言 知识营销作为符合知识经济市场特性的营销新理念,是对社会营销观念的丰富和发展。它通过产品的科技创新和创新产品的科普推广,从而培育和创造市场营销活动,从广度和深度方面拓展了企业的市场营销功能,是现代市场营销的新趋势和新特点。 一 、知识营销的发展背景 知识营销的出现和兴起,主要是由于知识经济而引发的经营环境进入新的阶段,是企业适应资源环境由经济资源为主变为知识资源为主的必然结果。科