色彩在专卖店设计中的效果及应用.doc

四川师范大学成都学院本科毕业设计 PAGE 1 色彩在专卖店设计中的效果及应用 前言 当今社会，在信息日益发达，商品日趋繁多的生活中,人们越来越渴望得到一种能让自身彻底放松的进行商品交换的空间,人们在自身需求的前提下进行等量的交换。后来，人们为了进行交换将自己的商品进行陈设、展示，便开始商业展示活动。比如铺面、市场，到现在的专卖店。专卖店的设计发展至今,已经具有自身的特征，它的存在不仅仅是一种商业展示形式，一种盈利的方式，更是一种艺术形式的表现。因此,专卖店的设计除了人性化的空间、高科技的道具、简约的设计、简洁明快的线条、灯光设计以外，色彩也是专卖店设计中不可或缺的一部分，是十分的重要的环节。因此论文根据色彩的特性对色彩在专卖店设计中的效果和应用进行探讨，并以自己的毕业设计作为示例展现色彩在商业展示设计中的重要作用。 一、毕业设计简介： 本次毕业设计为索尼爱立信手机专卖店，本专卖店位于商场中，面积70m2，专卖店的设计以索尼爱立信的企业文化为背景，整个设计中融合了索尼爱立信的企业标志和Walkman系列产品的标志。索尼爱立信的标志为圆球状色彩为灰白色和绿色，所以在整个设计中大量的灰白色为整个空间的主色调，局部、灯带用绿色来点缀。 专卖店中将Walkman系列手机做了一个专门的展示区域，所以在这个区域中，运用Walkman标志的橙色为主色调，突出主题，展示重点。 专卖店的标志，运用索尼爱立信企业的标志中的主体色绿色作为主色调，在门口标识上直接采用企业自身的标志，以白色的灯光做底，使得索尼爱立信的品牌极为突出亮眼，并达到宣传的效果。例（图1、图2、图3） 图1 平面图1 图2 门口立面2 图3 服务台立面图3 二、专卖店展示色彩的内容、概念 色彩没有具体的定义，通俗点比较常用的就是人类给予物体表面的一种颜色。色彩设计在专卖店设计中有显著的重要性，鲜艳的色彩往往能够引起消费者的关注，达到专卖店的效果和目的，色彩所营造出来的商业环境，能够使消费者更加容易理解设计师或企业所要传达的信息。色彩在商业展示中的作用不言而喻，首先随着消费者心理感受的不同而产生变化的。例如：红色常使人们联想起太阳、火焰、鲜血并由此而产生温暖、激情甚至是庄严的心理体会。而蓝色具有科技感，还能使人联想到大海、天空，并给人一种宽阔像雄鹰翱翔于天际的感受，而黑色象征着庄严神秘，绿色代表生命，白色象征纯洁淡雅，而橙色能激发人们的饮食欲望等。因此，在专卖店设计中对于色彩的运用，要考虑到色彩对于观赏者的心理情感的激发，从而影响整个专卖店或企业在人们心中的形象。 三、专卖店展示设计中色彩的表现方法 色彩在专卖店设计中，是影响人们对于产品印象的重要依据，在专卖店的设计中具有特殊的地位和作用。人们对于色彩的感觉是与生俱来的，人们在观察物体时，通常首先进入眼帘的就是色彩，不同的色彩带给人们感觉也是不同的，因此良好的色彩搭配能给人们带来视觉上的震撼。色彩是人类表达情感的一个基本的工具,设计师可以使用颜色来增强展专卖店的空间,从而体现自己的设计思路和想法。各种各样的颜色,有其特定的性能，可以使人产生不同的心情和情绪的变化。因此,在展示设计的色彩应用中,应该合理、有效的使用不同颜色的不同特性。同时，不同的色彩也带给人不同的温度感受，暖色系让人身心舒适，冷色系让人产生紧缩感，利用色彩这一特性，在展示商品时，可以充分利用这种心理特点，来吸引消费人群。 四、专卖店展示中设计中色彩的对比和统一 专卖店设计是一个整体，在专卖店的空间、道具、展品、装饰、照明等方面都要统一，运用色彩的主调与基调的对比统一，和色彩的调和方法才能产生事半功倍的效果。 但是专卖店设计如果仅仅只有和谐统一的色调是不够的，如果没有色彩的对比，那么整个空间会显得单一而乏味，整个专卖店的功能便无法得到充分的发挥和体现。因此，色彩的对比也显得无比重要。有了色彩的对比，整个空间才会显得生动而富于变化，相反，便显得相对平淡无奇。就像人们生活的周围环境，当一个人处于一沉不变的环境，每天都面对同一个基调，就会感到生活乏力，缺乏积极向上的朝气，适当的改变生活的基调就能带来意想不到的效果，同样专卖店设计中也要形成鲜明的对比，强化人们心灵的感应，要人们感受到展厅的独特风格和魅力，风度多彩富有变化，才会引起消费者的注意，留下深刻的印象。 五、专卖店展示设计中色彩的节奏感 把握好色彩在专卖店设计中的节奏感也是展示设计中的重要组成部分，好的节奏感也能体现出展示设计的特色创意。将要表达的设计理念用几个主要的色调来表现，抓住色彩的重点