商业微电影营销新模式.ppt

Contents 序 商业微电影 产生背景 新的广告发展形式的需要 广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告。 网络视频平台竞争的推动 各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。 碎片化传播时代的需要 现代的年轻人生活节奏快工作压力大，娱乐时间零星、短暂。 商业微电影 商业微电影 传播机制 传播机制 营销模式 营销模式 行业现状 创新方式 网民 问卷调查 问卷调查 发展方向 Thank You! * LOGO 网络营销新模式 商业微电影 By：张黎明 胡子岩 刘婧 陈宇川 瓦热斯江 毛琳枫 商业微电影 传播机制 营销模式 商业创新 4 3 序 1 5 2 首先让我欣赏一下号称全球首部微电影的视频短片： 《一触即发》 ——2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影 。 80% 30% 55% A. Description of the contents B. Description of the contents C. Description of the contents D. Description of the contents 分析： 1、产品背后有什么故事 影片中，吴彦祖在短短的90秒的“微时间”内，在凯迪拉克赛威的帮助下，甩开对手，最终与合伙人成功交易。整部影片虽然时间较短，但是颇有好莱坞大片的风范，“跳伞”、“追车”、“爆炸”等多种电影特技给人独特的视觉体验。微电影可谓在当今这个竞争激烈、营销策略精彩纷呈的时代中一触即发，令我们“微”之震撼。 2、故事讲给谁听 在每一部微电影的背后，他们思考的更多的问题是产品对应的受众是谁，他们自身有怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源于哪里，产品本身的属性回归到用户身上，就可以找到很多的共鸣点，《一触即发》把梦想与激情贯穿在整部电影中，锁定了车爱好者——年轻人以及中年人。 3、受众看完故事印象最深的是什么 一个好的产品广告微电影首先它是一个能够让人记住的电影，其次是一个让人耳目一新的广告，然后是关注植入产品的属性。 看见了吴彦祖在电影中的视觉体验，你是不是想驾着车在一望无际的公路上飙车了？什么车——凯迪拉克（广告的植入性）。 商业微电影 “微动作（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择评价、投票功能） 作为的一种全新的传播方式，微传播集合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播的特点，在互联网平等、去中心化和反权威精神的基础上，融入了个人性、即时性、互动性，将网络媒介打造成为了信息交流的平台。 “微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等） “微介质”（手机等介质） “微受众”（小众、对象性传播） M1 M2 M4 M3 微传播 产生：“微电影”这一概念最早由凯迪拉克品牌提出来其联手中影集团和吴彦祖打造的广告《一触即发》也被冠以中国首部微电影称号。凯迪拉克微电影营销可谓大获成功开创了汽车行业的营销新模式 。 定义：微电影主要是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的具有完整故事情节的类电影视频短片。 1、不再是单向诉求而是引发互动的扩散传播。 2 、打通了汽车品牌再娱乐、视频类媒体的传播壁垒。 3、借势“微传播”概念及微博等渠道的非凡热。 “三微”特性 微时 微制作周期 微投资规模 特点： 一、草根互动性 二、微营销型 三、借微博之势 四、广告电影化 2006年，Google以16.5亿美元收购You Tube，业内众说纷纭，有说Google冤大头的，有说“这买卖值”的。对于视频网站，一直有媒体说“视频是个大泡泡”，但是以视频受众的增长程度和受众在视频上花费时间的越来越多，任谁都不能否认，You Tube开创的视频模式有着广阔的发展前景。 互联网广告 检索式广告 品牌式广告 1．微电影对于受众的价值。 用一种潜移默化的“润物细无声”的软性广告营销方式向受众宣传自己企业的品牌形象或产品功能，迎合自我意识时代下人们反抗填鸭式生硬宣传的需求。 2．微电影对于企业的价值。 大量消费者转移消费阵地，开始网购，为了追踪网络上的目标消费者，微电影营销成为众多知名企业塑造品牌的不二选择。 3．微电影对于广告公司的价值。 微电影营销的