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Translation 1 Page89 Dont waste your money on innovation 不要在产品创新方面浪费资金 在最近25年里，通用汽车公司与其他大公司相比，在研发方面投入了较多的资金，但是，它所占有的市场份额却在下降。事实证明，对研发的投入和公司在产品创新方面的成就之间没有必然的联系。那些把产品创新看成是扩大市场份额和利润通行证的管理者们实际上是在欺骗自己。知名咨询公司博思·艾伦的近期调查表明:世界研发投入排名前1000名的公司中，在研发方面的资金投入和衡量企业成功与否的销售业绩、毛利、经营利润、企业利润、市场资本总额或股东总回报之间几乎没有什么数据方面的联系。 但是，这不应该是个令人吃惊的发现。投入研发的资金—无论是欧元、美元还是销售额的部分—都不能作为企业效率或生产力的衡量标准。创新能力不是预算投资的问题。创新的真正动力来自于日益加剧的市场竞争，而不是来自于日益增加的研发费用。当公司能通过经济而有效的投入使自己在竞争者中脱颖而出时，它的创新才是成功的。如果这种有效投入占公司收入1%的话，这是运气;如果投入10%能达到公司在竞争中占有优势的效果，那也很好。 创新不一定只意味着产品的创新。戴尔电脑公司的模式就是一个很好的例子。戴尔公司没在产品创新方面花多少钱—他们把创新的机会让给了业内其他公司。在这一方面，说他们是领先者不如