叶茂中策划：广告的个性跟非个性资料.docVIP

叶茂中策划：广告的个性与非个性 日本电器的广告是很有个性的。每每翻开报纸、打开电现，或是走进商场，总看到日本电器广告很热闹、很热情地开放着。不是这家推出什么新产品，就是那个产品又增加了什么新功能。我们可以从一大堆广告中一眼认出日本的电器广告来，可见日本电器的广告是很有些与众不同的日本味的。 　　若是稍稍留意一下便不难发现：日本电器的广告大都制作精良，工艺水准极高，即便是国内印刷质量再差的报纸，日本电器的广告印上去照样纤毫毕见，层次分明。 　　高度集约化，是日本电器广告的另一显著特征。每一秒钟、每一平方厘米的空间，都充满了产品信息。精美的产品照片配上详细的文字诉求，成功地让消费者一看到广告就知道将到手的产品是什么样的。日本人的拼死工作精神在这里也得到了极度伸张。 　　曾有段时间日本电器广告里靓女横行，叶蕴仪为松下呐喊，酒井法子为三洋助威，玲木久美为日立喝彩，千岛由纪子为东芝加油。众美女载歌载舞争奇斗研，令消费者大饱眼福。然后呢?广告内一团热闹，其乐融融，好像到了广告联合国；广告外消费者满头雾水，尤如观赏了一场五彩缤纷的焰火晚会之后的一片迷茫。 　　不妨让我们遮去品牌，看看日本电器的同类产品广告是否可以互换互用、互利互惠? 　　不妨再让我们闭上眼，想一想松下、索尼、日立、东芝……它们各自的形象到底是什么样的? 　　品质卓越，国际水准； 　　优秀品质，贯彻如一； 　　卓越