基于SWOT的陕西旅游服务贸易竞争力分析.docVIP

陕西理工学院毕业论文 第PAGE 1页 共9页 陕西理工学院毕业论文 第PAGE 9页 共9页 基于SWOT的陕西旅游服务贸易竞争力分析 苏潇 （陕西理工学院经济与法学学院国际经济与贸易专业1103班，陕西 汉中 723000） 指导老师：张丽芳 [摘要] 2000 年至今陕西省旅游业打破原先开展态势，有了很大的提升，旅游业对陕西经济的促进作用已显得越来越重要。在国家发展改革委和相关部委的大力支持下，省领导班子贯彻落实和促进旅游相关政策的施行，我省旅游业展开坚持以开放促发展，以建设重点项目为带动，推进旅游业产品结构的调整，改善促销模式，多年以来，我省旅游业总体水平一直表现出持续稳步增长的态势。但是，在大力发展陕西旅游服务产业的同时， 旅游产业还存在着诸多限制不先天不足，首先旅游产业虽然前景很好，带来的经济效益很可观，但是缺乏整体布局、没有一个大的基于长远可持续性发展的战略，陕西虽然是旅游资源大省、但是在旅游开发和合理化管理上与其他省份存在一定的差距，这都在一定程度上阻扰我省实现建立旅游经济强省的目标。对此，我们必须打破传统思维，出台相应政策支持，合理规划旅游产业投资，增强政府部门间的协调能力，培养具有地区代表的旅游龙头企业，将陕西省打造成旅游经济强省大省，实现经济上的成功转型。本文主要运用SWOT分析法，对其旅游业发展进行分析, 得出陕西省拥有类型众多的高品位旅游资源,区位优势与人力资源优势较显著,也有优异的社会经济条件作为支撑，并在此基础上提出了推动旅游业市场化进程,加快旅游产品体系的建立,加大国际和国内的宣传和促销力度,建立适应大旅游发展的管理机制等对策等提升陕西省旅游服务贸易竞争力的政策建议。 [关键词] 陕西省；旅游服务业； SWOT分析 引言 旅游服务贸易是国际服务贸易的一种，是指一国或地区旅游 从业人员运用可控制的旅游资源向其他国家或地区的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。陕西省是一个文化大省，自古以来就是中国政治和文化的中心，在旅游资源方面具有着得天独厚的优势和条件，省内文化种类众多，历史底蕴深厚，风景名胜、文物古迹更是数不胜数，随着现代化进程的不断推进，旅游业已经变成了现代社会不可忽视的第三产业，在给政府带来可观的经济效应的同时也向外展示了当地的风土人情和精神面貌。伴随着市场化竞争的日益激烈，怎样提高和发展陕西的旅游业，把握市场规律，实现经济腾飞的课题具有重要的研究意义。 作为管理学中一个成熟的行业发展分析手段，SWOT 分析法主要用来研究影响行业发展的内部优势要素（Strength）、 劣势要素（Weakness）、 外部机遇要素（Opportunity）和挑战要素（Threat），而后应用系统分析思维，将各种要素互相结合并加以分析，得出一系列对应的论判（方案或对策）。本文运用 SWOT 方法， 充分分析陕西旅游业现在所面临的环境背景，以清楚认识到我省旅游产业目前所具有的优势和不足。在此基础上进行总结，以便更好的研究讨论并制定适合陕西旅游发展的相关政策。 一、陕西旅游服务贸易的行业现状 1、旅游资源。陕西虽地处内陆，但自古以来这里便是国家政治、经济和文化的中心，拥有着其他地区无法媲美的文化优势，旅游资源相当丰富，有待开发的旅游地区更是数不胜数，具有巨大的开发优势，自古以来有13个朝代以西安为都，中华文明五千年的历史，在西安留下了浓墨重彩的一笔，这里积累了大量的文物古迹，拥有大量的历史人文景观，本身西安是西北地区最大的经济城市，发达的经济作为支撑，这对于发展旅游业有相当多的益处，例如故宫、长城、兵马俑以及大雁塔等。并且在其陕西境内有以延安红色旅游、铜川的照金纪念馆、马栏山革命根据地、宝塔山等为主要参观内容的革命圣地旅游区。陕西省拥有以黄土高坡、黄帝陵、黄河湿地公园、黄河外滩、黄河壶口瀑布等围绕黄河地区为主要内容的黄河文化旅游区。与此同时，陕西省也有很多得天独厚的自然资源，如朱鹮自然保护区，秦岭自然生态保护区和佛坪自然保护区等等。这些都为陕西省丰富的旅游资源垫定了坚实的物质与文化基础。 2、布局规模。作为旅游资源丰富的省份，其在布局上也表现出明显的特点。由南向北，从西至东分布于交通线路沿岸，空间跨距较大，密集度和综合性机极强，北部以延安、榆林为代表形成了寺庙、红色革命旅游等多为纪念性和古代遗址为主的旅游胜地，中部以县为中心，朝宝鸡、渭南、商州、安康呈放射状分布，分布着众多具有极高历史研究价值的帝王陵墓，东侧主要是沿黄河一线的壶口瀑布、龙门风景名胜区等自然景观。总体而言，其布局主要以交通线路和河流分布为主，规模大，分布广，具有很高的游览价值和研究价值。陕西省各个旅行机构的 也日趋合理化，据统计，全省旅游景区总数已过400家，国家级自然保护区9处，世界文化遗产名录1处，国家重点风景名胜区6处，国