森迪无花果保健品品牌建设.doc

森迪无花果保健品品牌建设 1.2森迪无花果保健品公司介绍 1.2.1企业简介 森迪无花果保健品公司是成立于1999年，主要从事无花果种植、深加工的高 科技公司，隶属于森迪科技发展股份有限公司。 森迪无花果保健品公司为中国西部区域经济产业化集群投资运营商，立志成 为区域经济发展的领跑者，拳头产业“无花果（中药）”项目中“无花果抗癌中间 体提取中试生产”为国家科技成果转化资金扶持项目，“无花果深加工综合利用” 被市人民政府列为“十五”期间食品产业重点项目，企业则被列为国家“中药现 代化科技产业四川基地”和省农业产业经营龙头企业。公司依托原料基地，借助 高科技生物工程技术，研究开发了无花果综合利用系列产品、中间体原料、食品、 保健食品、抗癌药品及护肤养颜化妆品等。 公司所有员工秉承“诚信、合作、学习、创新”的企业核心价值观，抓住机 遇，迎接挑战，努力工作，为公司的发展贡献自己的全部智慧和力量。 1.2.2组织架构 (见图1—1） 5 1.2.3产品介绍 公司充分利用各种资源和技术，研发和推出：灵芝茶系列、保健果酒系列、 果片系列、圣果卷系列、原汁饮料系列、礼品系列等，拥有森迪牌、千口牌、乐 奇牌、无花果4个品牌，20余种不同规格的产品。 灵芝茶系列：是无花果科技产业产品之一，主要原产无花果，采用无公害种 植规范管理，在无污染条件下采摘其鲜果，并配以优质的珍品灵芝、人参等纯天 然名贵植物为原料。产品采用现代工艺，经科学配方，精制而成，并富含人体所6 需的蛋白质、多种维生素、微量元素和人体必须的氨基酸等。本品能提高和增强 人体的免疫功能，健脾益胃，口感清爽、色、香、味具佳、是21世纪最佳的纯天 然营养健康食品。 保健果酒系列：是无花果科技产业化产品之一，产品以无花果为主要原料， 配以独具风格的基酒，采用传统工艺与现代科这技术相结合，经专家精心酿制而 成。具有澄澈透明、纯正、浓郁的果香香气和浓郁的酒香酒体丰满宜人，具有无 花果酒应有之典型性，极具名酒风范，是愉悦身心，食补双宜之佳酿。 果片系列：是无花果科技产业化产品之一，在不施农药、化肥和无污染条件 下种植的新鲜青果为原料。在洁净的食品生产环境中加工精制而成。产品保留了 新鲜无花果的芬香、色泽和营养成份，又赋予其特的茶清香。无花果含丰富的氨 基酸，多种维生素和对人体有益的粘糖，能提高和增强人体免疫功能，防御疾病．同 时具有天然排毒养颜功效．还含有抗氧化物歧化酶（SOD）、呋喃香豆素、骨脂素 和矿物质硒等抗癌成份。长期饮用对人体健康有意想不到的益处和防止癌病的功 效。 圣果卷系列：是无花果科技产业化产品之一，以精面粉、鸡蛋、无花果、奶 油等原料精制而成，无花果是低脂肪、高纤维食品，含多种维生素、氨基酸和微 量元素，其中以硒、钙含量较其它果实高，是理想的食用水果。 原汁饮料系列:是无花果科技产业化产品之一，产品以鲜无花果浓缩汁主要原 料，采用传统工艺与现代科这技术相结合，精制而成的纯天然饮品，口味纯正， 香浓。 礼品系列：是无花果系列产品的重新组合，是将上面的五大系列产品根据不 同的需要分别包装不同的礼品盒。 第三章森迪公司品牌建设的外部环境和品牌现状分析 3.1政策环境分析 3.1.1政治政策环境 中国当前的形势，随着经济发展不断前进和改革的日益深化，中国已人均GDP 超过1000美元，进入人均3000美元，这是一个非常关键的时期，经济转型形式 正在经历巨大的变化。相比之下，社会管理体制的发展仍然没有跟上经济发展的 要求。多年来，如血吸虫病，流行性感冒和艾滋病流行等疫情在某个阶段其还时 有蔓延，特别是SARS事件，发生在2003年的这次事件表明，生物科学技术和社 会经济发展，应加快统一的发展步伐。 在当今世界，科学技术的发展突飞猛进，随着方兴未艾的信息革命，生命科 学和生物信息技术变革已经被证明有无法估量的前景。近年来，随着生命科学的 发展和在一系列重大突破上取得了突飞猛进的成绩。在生物技术领域，世界正孕 育一个新的具有划时代意义的生物技术和生物革命，他的意义不次于工业革命的 意义。目前，生物产业已经成为一些发达国家和地区的经济增长的新方式。加快 生物产业发展，抢占制高点，在生物经济时代，保障国家生物安全，已成为世界 上许多国家，特别是大国经济和社会发展的战略重点。 然而，就全世界而言，世界生物技术产业规模还不大。“与信息产业第一阶段 （1950-1980年），发展阶段（1980-2000年）和成熟阶段（2000-2020年）的形成 相比，我们认为，形成生物产业的成型阶段是1980-2000年期间，在2000-2025年 期间的算是成长阶段，2025年之后才能达到成熟阶段。换句话说，世界生物技术 产业仍然是在一个大规模工业化的开始。据预测，到2020至2030年，现代生物 技术产品的全球销