青秀山品牌形象策划案课件.ppt

打造南宁市象征性旅游景点轻松享受壮族的民族风情 目录 市场分析 PEST分析 行业分析 竞争分析 SWOT分析 景点分析 消费者分析 市场定位 竞争分析 目前南宁市拥有国家 4A 级旅游区 1 处 , 3A 级 2 处 。市区内有青秀山公园，石门森林公园，狮山公园，南湖公园，人民公园，动物园等大小规模不一的旅游休闲场所。 S w 景点常年累月无变化，无新鲜感游客容易厌烦 消费者分析 消费者需求分析 风景区定位 形象推广策略 在人们的广西旅游印象中，桂林的旅游印象比重大，南宁是商品消费的地方，我们需要在消费的理念中给人们加上观光的印象，就是消费娱乐两不误的优质出游圣地。 在拥有4A级旅游景点的头衔的基础上加上特色观光，就是我们所要说的“壮”文化。让南宁变成可留恋的地方，增加景区亮点 开通官方微博，利用微博的传播力度与网友展开主题互动活动，吸引潜在消费者，微博可随时随地更新即使活动消息，让信息更有及时性。 推广活动1:微博拍拍秀 活动分析 活动对象：热衷使用微博热爱拍照热爱生活的18—30中青年 活动目的：让爱秀的微博用户秀出自己与青秀山的故事，用微笑面对疲惫和压力，通过情感传递自己的微博的网友，侧面宣传青秀山的形象，加强青秀山在中青年人心中的品牌地位。 活动时间 2012年4月25日—5月10日 活动主题 微博“我在青秀山”拍拍秀 活动形式 新浪微博用户关注官方微博，拍下自己在青秀山游玩所看到的好玩的事，并附自己在青秀山的照片，@南宁青秀山风景区官方微博 写下自己的感受，参与活动就可获得奖品。 奖励方式 活动结束后我抽取2名特别幸运粉丝送出IPAD2一部，50名幸运粉丝送上青秀山门票、娱乐项目、小吃等代换卷，青秀山纪念品，其他参与的者均获得纪念明信片一张。 媒介宣传 选择胡夏作为本次活动的宣传代表，发布活动微博，邀请粉丝参与活动，官方微博发布原创微博，置顶微博，利用各高校的官方微博、南宁微群，南宁人关注的本地人气微博，艺龙旅行网、同程网等旅游微博，通过转发推介活动，鼓励大家参与。 在微博我的首页上贴附活动图片链接 后期整理宣传 1.将网友发布的照片整理收集，在青秀山贴吧中发表主题帖《出游青秀山的帅哥美女们》申请上百度贴吧首页 2.把活动编辑成活动新闻稿，发布在青秀山官方网站。 活动总结：通过网络互动的方式吸引消费者到园区游玩，带动消费。同时树立了青秀山的景区意识，人们通过活动，无论是参与者或者是围观者都会对青秀山留下印象，由此一来，消费者会继续关注青秀山接下来会举办的活动 推广活动2：壮之美 活动设想：打造壮乡村寨，建立青秀山壮族民族特色形象 活动时间：2012年7月1日—9月30日每逢周末 活动对象：南宁市区市民 活动内容：主题“壮文化体验季” ⑴壮族歌舞表演（山水长廊尽头的舞台） ⑵壮族民间娱乐活动（环山秀坪） ⑶壮族服饰试穿体验（山水长廊一路） ⑷壮族特色小吃盛会（环山秀坪旁） ⑸ 壮族饰物器皿展览（新建的展览馆） 活动的开展 广告宣传 电子媒体： 在公交移动电视上投放为期两个月的活动广告 在青秀山公园正门的电子屏显示活动提示 电视、报纸媒介 向南宁部分电视台投放宣传片广告 中后期宣传段，通过南宁新闻在线的电视新闻报导，南国早报八桂报等报纸报导，宣传活动，推动活动的开展。 创意设计 媒介提案 媒介目标 1.通过“我在青秀山”拍拍秀在线活动近接触消费者，吸引他们的出游目光。 2. 开展“壮乡美”，运用广西人的民族情感，增加景区的文化底蕴，提高青秀山的认知度，树立青秀山的品牌形象。 媒介策略 诉求对象：本地市民18到25青少年----35到45事业成熟型-----45以上即将退休或退休中老年 投放区域：南宁本地和全国性关联网站 投放方式：整合报纸、网络、户外电视等媒介进行传播 投放原则：选择高效率媒介，活动期间加大广告力度，尽量将支出与收获成正比。 媒介选择 以网络、报纸、户外、电视广告为主，广播等媒介为辅 网络 微博、贴吧、官方网站的良好维护和建立，可增强消费者的好感度，网络为现在人们接触信息的主要媒介，传播力度大，广告经费投入小 电视 电视的普及率高，所以有效到达率高 报纸 权威性高，购买方便，标题醒目 户外 公车车身、公车站台灯箱广告、户外广告维持时间长，减少广告更换频率 媒介细分 新浪微博 国内微博交流的领导者，拥有众大的用户，所以在新浪微博开展为活动的影响力度强，信息传达率高，通过转发数和提及数可看到活动的关注度。可在活动期间加大广告的出现频率。 TANKS! 居民区宣传海报 明信片宣传 正面 背面 电视 “壮之美”文化季期间，在电