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PAGE PAGE 7 广告法规结课论文 ——虚假广告伤害了谁 学 院 人文与社会科学学院 班 级 09级广告学（2）班 姓 名 杨 超 学 号 0969128219 目录 摘要 …………………………………………………… 2 正文 …………………………………………………… 2 一.代言风波 …………………………………………………… 2 二.案例联想 …………………………………………………… 2 三.虚假广告分析 …………………………………………………… 5 结束语 …………………………………………………… 7 摘要 近几年, 明星代言广告出问题的事接连不断, 明星代言虚假广告大有愈演愈烈之势, 名气大的明星有的甚至代言多达十个, 配合无良厂家公然招摇撞骗。明星代言虚假广告，从“三鹿奶粉”的倪萍和邓婕、“盖中盖”的巩俐和濮存昕、“不孕不育医院”的唐国强和解晓东，到“眼保姆”的文清，到刘嘉玲代言SK-II，再到成龙代言中草药品牌霸王旗下的中草药洗发露。广告的真实性实在已经受到大家深深的担忧。本文就当今明星代言虚假广告进行论述。 正文 一 代言风波 成龙代言的霸王洗发水广告长度几乎可以媲美半集电视剧，家喻户晓的成龙坐在镜头前侃侃而谈，推荐这个产品。然而，纵然成龙态度如此诚恳，竟然爆出了虚假的风波。据香港壹周刊报道，霸王(01338.HK)旗下中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经过香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质二恶烷。据了解，二恶烷主要用作溶剂、乳化剂、去垢剂等，是一种有机化合物，为无色液体，稍有香味，微毒。二恶烷对皮肤、眼部和呼吸系统有刺激性，并可能对肝、肾和神经系统造成损害，急性中毒时可能导致死亡，长期使用可能对人体产生极为严重的损害。消息一出不禁人心惶惶，霸王的股价早盘立刻大跌14%，并且宣布停牌。二 案例联想 1 虚假广告罪 虚假广告罪，是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家广告管理规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为。 虚假广告罪的主要特征是： 　　1）侵犯的客体是国家对广告经营的管理制度。犯罪对象是广告。自从人类社会出现商品生产和商品交换后就存在广告，广告的种类很多。本罪所指的广告特指商品经济广告。即广告主体借用传导媒体向公众传递商品和劳务信息，引起消费者注意，并试图说服其购买或使用的公开宣传活动。广告经营管理是国家的一项重要经济管理活动。依照有关规定，任何广告经营者必须经过专门的注册审批登记。传播广告必须经过一定审查，符合规定要求，禁止制作、传播虚假广告。本罪侵犯的正是上述管理制度。 　　2）客观方面表现为违反国家广告管理法规，利用广告对商品或者服务作虚假宣传。包括对商品的性质、产地、用途、质量、价格、生产者、生产日期、有效期、售后服务，以及对服务的内容、形式、质量、价格等做不真实的、带有欺诈内容的宣传。虚假广告的欺诈手段包括：利用虚假的证明、证件行骗;挂靠知名企业及有关单位行骗;利用具有一定权威的报刊、广播、电视等传播媒体行骗;利用社会知名人士行骗，等等。 　　3）本罪主体是特殊主体，只能由广告主、广告经营者和广告发布者构成。所谓广告主，是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的经济组织或个人。所谓广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的经济组织或者个人。所谓广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。 　　4）主观方面表现为直接故意，即明知是不真实的广告而故意作虚假宣传。过失不构成本罪。行为人一般都具有营利目的，但其他目的动机不影响本罪成立。 [相关刑法条文] 　　第二百二十二条 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下据有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。 　　第二百三十一条 单位犯本节第二百二十一条至第二百三十条规定之罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依照本节各该条的规定处罚。 [相关法律和决定] 　　《广告法》第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 　　全国人民代表大会常务委员会《关于